宠物产业投资前景及规模分析2024

步入2024年，宠物消费者的消费习惯、消费偏好、消费场域都在改变，他们更加注重情感和体验，也更倾向于在抖音这样的平台分享他们的宠物生活，并从丰富的内容中寻找种草来源，希望能为自己的宠物购买到独特、个性化的产品。

在这样的大环境下，抖音平台基于对宠物消费者行为变革的深度理解，为宠物品牌提供了更具针对性的营销解决方案。品牌可以灵活运用抖音的各种资源和能力，更好地满足宠物消费者的购物期待，实现业务的持续增长。

随着社会经济的发展，人均收入水平逐渐提高，使得宠物成为越来越多家庭的成员，宠物数量不断增长。从全球来看，人均宠物数量与 GDP 呈现正相关，美国人均GDP 最高，人均宠物猫和狗数量也为全球最高。对比成熟市场，国内宠物数量还有很大的增长空间。

为确保宠物产业行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解宠物产业行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能宠物产业从业者抢跑转型赛道。

越来越多的宠物成为人类的家庭伴侣，社会对各种宠物用品的需求也不断攀升。近年来，宠物行业显示出行业的巨大发展潜力，成为在疫情期间少数不断增长的行业之一，这也促使宠物行业的长期可持续发展路径探索成为各界的关注焦点。

随着国民收入水平的提升，消费不断升级，同时人口结构发生变化，养宠人群不断增加，宠物角色和养宠理念也发生转变，宠物主消费观念也向着品质化进行升级。宠物相关商品和服务需求越发多样，国内宠物消费市场规模快速增长，2022年市场规模约为3117亿元

近年来，宠物行业产业链逐渐清晰、完善，子行业种类日益丰富。宠物行业主要包括宠物饲养、宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物训练、宠物保险以及宠物殡葬等一系列商品和服务链条，各部分具有各自独特的行业特点，已分别发展成独立的子行业。

《报告》显示，2022年中国宠物行业发展指数达到152.81点，基期(以2017年为基期)以来年均复合增长率为8.9%，中国宠物行业进入蓬勃发展期，行业发展整体呈现稳中有进、量质提升的良好态势。中国宠物行业有三个最新特点值得关注，包括宠物消费更加精细化、科技赋能宠物经济、宠物主更加注重学习养宠知识等。“宠物产业是可持续发展的朝阳产业，对增加就业、刺激消费、形成新的经济增长点具有特殊重要意义。”江西省副省长史可表示，着力科技创新与产业发展紧密结合，为江西宠物产业乃至生物医药产业发展注入了新动能、新活力。江西将制定出台鼓励支持宠物经济发展的政策文件，提升宠物产业的科技创新能力，加大招商引资力度，逐渐完善宠物产业链，加快培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的宠物经济发展新优势，打造宠物产业发展新格局。

宠物经济市场规模包括各个细分领域的收入，如宠物食品、用品、医疗、美容、寄养等。随着人们对宠物的关注度越来越高，宠物行业也越来越专业化。越来越多的企业进入市场，推出各种高品质、高性价比的宠物产品，以满足消费者的需求。

宠物具有的陪伴属性，单身经济推动着宠物行业的发展。2022年中国宠物经济产业规模将达4936亿元，同比增长25.2%， 预计2025年市场规模达8114亿元。

《2021年中国宠物消费趋势白皮书》显示，2020年，中国宠物行业市场规模接近3000亿元，未来3年行业复合增速预计可达14.2%，2022年养宠市场规模达到3960亿元，到2023年市场规模将达到4456亿元。将近4000亿元的宠物产业中，食品占到54.7%，诊疗占16.2%，宠物用品占13.6%，而具体到宠物殡葬，则不到1%。

宠物食品是专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物食品，主要可分为宠物主食、宠物零食、宠物保健品三类。目前的宠物赛道细分成主粮、零食、医疗保健、日用、玩具出行、美容、服务等10余个类目，规模占比较大的主要是宠物食品和日用品。

宠物行业市场机遇分析

宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点。宠物食品是专门为宠物提供的食品，不同于人类食品和传统畜禽饲料，其作用主要是为各种宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。

宠物食品行业下游市场以营销渠道为主，在中国宠物食品销售渠道主要有两类：线下渠道和线上渠道，其中线下渠道包括商超渠道和专业渠道，后者又包括宠物食品专营店和宠物医院等。目前线上销售已经成为宠物食品行业的主要销售渠道。

宠物殡葬行业亟待规范。一线城市的宠物殡葬行业发展缓慢。现在北京有十多家宠物公墓，安葬宠物的数量逐年翻倍。虽然宠物的离去是宠物主人最不愿意面对的事情，但是如何处理好它们的后事却是宠物主人现在不得不思考的问题，而宠物殡葬行业正好为它们解决了这个问题，这也逐渐成为了当今时代的需要。

几年前，"宠物殡葬""宠物火化"是老百姓们从未听说过的一个新名词，但近年来，由于养宠人士的日益增多。宠物行业已达千亿市场，但在宠物殡葬环节，其市场渗透率还较低，2021年宠物殡葬的渗透率仅为0.5%。宠物殡葬服务行业市场规模约为12.52亿元，较2020年上涨了23.72%。

“中国宠物市场增长潜能非常巨大。”抖音电商品牌业务母婴宠物负责人高雅在峰会上表示，“抖音电商宠物类目的增速更是引人瞩目，未来市场仍有广阔的想象空间。”

根据巨量引擎数据，受到老龄和独居人口增长，以及宠物主消费意愿增强等因素影响，预计2026年中国宠物行业市场规模将达到3000亿元，未来3年增速预计为12%+。在抖音，宠物内容月均覆盖达到3亿+，兴趣用户数超1.5亿;抖音电商宠物类目规模逐月攀升。这意味着线上市场仍然是高确定性的增长机会，而抖音更是为宠物品牌提供了全域增长的新机遇。

以宠物品牌网易天成为例，2023年，网易严选宠物类目在抖音平台上的GMV同比增长了90%，品牌搜索指数更是同比增长了1224%。“抖音既是电商渠道又是内容平台，可以同时匹配更多流量曝光以及销售生意的新机会。”网易天成品牌市场负责人乐乐在峰会现场表示，依靠着流量生意和人群生意两个维度运营策略，网易天成在抖音实现了突破增长：

未来，宠物行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版宠物产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。