产业观察|婴幼儿辅食行业市场规模深度调研分析

《报告》显示，近年来，我国辅食产业在多种因素下韧性成长。尽管受疫情、出生率下滑影响，2020—2022年中国婴幼儿辅食市场增长放缓，但整体仍保持上升态势。这一时期，尽管出生率下降、线下母婴购物渠道迎来“关店潮”，但家长的婴幼儿营养补充意识强化，辅食品类购买率提升;有娃家庭中用于成人的消费场景减少，释放了部分消费力在婴幼儿品类上;综合电商和兴趣电商辅食品类持续增长。

随着微信公众号繁荣，2014年后逐渐涌现众多母婴垂直领域达人博主。借由母婴类、健康知识类博主和宝妈群辅食理念普及传播，辅食品类迎来真正意义的市场教育，“米粉是第一口辅食”等辅食观念逐渐深入人心，辅食市场规模也在2014年后迎来高速增长。可以说辅食相对奶粉、纸尿裤等母婴品类而言，是更“年轻”的品类。尽管出生率下降，但越来越多家长认可外购辅食的价值，辅食逐渐“刚需化”，中国辅食市场规模持续呈增长态势。

根据不同性状，辅食可分为液体食物、泥糊状食物和固体食物三大类。液体食物：主要指果汁、菜水一类可饮用的食物。泥糊状食物可分为两大类：一是工业化泥糊状食物，包括米粉和瓶装泥糊状食物;二是家庭制作的泥糊状食物。固体食物：指比泥糊状食物更成型，但比成人固体食物更为细软的食物。根据不同来源，宝宝食物分为植物来源性食物和动物来源性食物两大类。植物来源性食物包括谷类食物，如米面、蔬菜、水果等;动物来源性食物包括肉类、禽类和奶类、蛋类等。

为确婴幼儿辅食行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解辅食行业的发展态势，以及创新前沿热点，进而赋能辅食从业者抢跑转型赛道。

随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国市场辅食品类的渗透率持续稳步提升。从一周餐食中喂食辅食的渗透率看，2022年中国辅食品类的渗透率约为35.1%。而在美国市场，一周餐食喂辅食的渗透率于2020年便达到75.5%。美国市场更为成熟，预测2022年也仍将维持较高的渗透率水平。相较之下，中国辅食渗透率仍有较大提升空间。

随着辅食品类市场教育持续渗透、消费者科学养育意识提升，中国辅食品类的渗透率持续稳步提升。从一周餐食中有喂辅食的渗透率看，2022年中国辅食品类的渗透率约为35.1%。随着行业的不断发展，消费者观念的改变，未来婴幼儿辅食渗透率将会继续呈现上涨态势。对于多胎妈妈，在“散养”心态和已有选购经验下对辅食更少深思熟虑。其中婴幼儿辅食的品质有保障因素上占比对重，一胎家长占比83.9%，多胎家长占比68.5%。从中国婴幼儿辅食消费者年龄分布来看，25-29岁占比最重，占比39.78%，85后、90后为行业消费的主力军，合计占比超过60%。

《2022中国婴童零辅食行业市场洞察》显示，中国婴童零辅食呈现普及加速、整合升级、专业细分、国潮崛起的发展趋势，预计至2025年，婴童零辅食市场规模将达到1632亿元，年复合增长率约10.7%;其中儿童零食市场规模预计达916亿元，婴幼儿辅食市场规模达716亿元。

相比于国外市场，我国婴儿辅食市场起步较晚，因此现阶段，国外品牌仍占据我国婴儿辅食市场主要份额，包括美国嘉宝、美国小皮、美国亨氏等品牌。近年来，国产婴儿辅食品牌也在加速崛起，受良好的市场前景吸引，布局婴儿辅食市场的品牌数量越来越多，包括秋天满满、宝宝馋了、米小芽、窝小芽以及三只松鼠、良品铺子等品牌，婴儿辅食市场竞争日渐加剧。

综合电商中，天猫和京东的辅食品类销售额呈持续增长态势。以辅食主要品项为统计口径，天猫辅食销售额的复合年均增长率达到26.0%，京东则高达33.8%。兴趣电商辅食相关内容大幅上升，也带动相关销售提升。以抖音为例，2022年辅食品类迅速起量，2022年Q4销售额同比上年同期增长61.8%。

我国6个月至3岁婴幼儿数量为4000万左右，如果一个婴幼儿日均消耗100g辅食，以当前市场上婴幼儿辅食的零售价计，婴幼儿辅食的市场容量当超过800亿。事实上，我国目前婴幼儿辅食的市场容量仅为200多亿。整个婴幼儿辅食市场严重“营养不良”。虽然如此，但我国近几年来婴儿辅食行业的产量还是在稳步增加，近五年的增长率达到了82%。

宝宝辅食作为舶来品，海外品牌凭借成熟的技术与引入的产品线逐渐领跑中国市场，如亨氏、嘉宝等品牌。

但近年来，随着人们更加注重精细化育儿，不少资本也更加看好辅食赛道，在这一背景下，宝宝辅食市场也涌现出一批新兴国产品牌，如：英氏、秋田满满、窝小芽和宝宝馋了等。

从销额角度来看，2月份销额TOP10品牌依次是英氏、小皮、秋田满满、爷爷的农场、嘉宝、小鹿蓝蓝、亨氏、窝小芽、禾泱泱和宝宝馋了。其中，英氏、秋田满满、窝小芽、禾泱泱、宝宝馋了等国产品牌均有上榜。

婴幼儿辅食行业市场机遇分析

随着人们育儿观念的改变，以及新生代父母更注重科学喂养，注重零辅食产品的营养、品质、无添加，宝宝辅食市场有望迎来进一步发展。

对于宝宝辅食赛道中的品牌来说，对产品质量严格把关，提高自身的产品质量安全标准，增强产品多样性以及产品专业性，才能让品牌在辅食赛道这个蓝海领域长存下去。

市场上，婴幼儿辅食行业的发展受到消费者群体的支持。由于社会家庭观念的改变，父母们越来越重视婴幼儿的饮食营养，更加重视婴幼儿辅食的质量和安全性。因此，越来越多的家庭购买婴幼儿辅食，从而推动了婴幼儿辅食行业的发展。近年来，政府采取了一系列政策措施，加强了行业监管，改善了行业环境，以确保婴幼儿辅食的质量和安全性，为企业提供更多的支持。

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