研学旅行行业现状及投资策略分析

研学旅行是由学校根据区域特色、学生年龄特点和各学科教学内容需要，组织学生通过集体旅行、集中食宿的方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验。研学旅行继承和发展了我国传统游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新内容和新方式，可提升中小学生的自理能力、创新精神和实践能力。研学旅行产品按照资源类型分为知识科普型、自然观赏型、体验考察型、励志拓展型、文化康乐型。

近年来，研学机构发展迅速，但质量却参差不齐。全国人大代表于丽婕建议相关部门加强对研学机构的支持和监管，完善研学机构准入标准。

如今，研学旅行已成为许多中小学生学习生活中的有益组成部分，是他们开阔视野、增长见识、提升能力的重要途径，也是学校教育和校外教育衔接的创新形式、综合实践育人的有效途径。但研学旅行市场存在的诸如研学课程质量不佳、研学机构资质欠缺、学生安全无法保证等问题，也需要高度重视，并及时加以解决。

为确保研学旅行行业数据精准性以及内容的可参考价值，我们研究团队通过上市公司年报、厂家调研、经销商座谈、专家验证等多渠道开展数据采集工作，并对数据进行多维度分析，以求深度剖析行业各个领域，使从业者能够从多种维度、多个侧面综合了解研学旅行行业的发展态势，创新前沿热点，进而赋能研学旅行从业者抢跑转型赛道。

地方政府和旅游企业在加快布局的同时，研学旅行市场潜力巨大，市场总体规模超千亿元，有望成为未来旅游市场的“主力军”。另有数据显示，2021年研学企业已达到3万多家。

从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。目前研学旅行的对象超过80%为3岁至16岁人群，不断增长的适龄青少年人口将为研学旅行带来巨大的市场需求。

研学旅行在国外又称为修学旅游、教育旅游，随着全球经济快速发展，体验式教育理念和旅游业的跨界融合，使研学旅行成为市场热点。目前，全球研学旅行市场发展区域不平衡，欧美日等发达国家和地区研学旅行发展已基本成熟，产生了一批领先的研学旅行机构。但在新兴经济国家，研学旅行仍然存在界限不清楚、标准混乱、目的不清晰等问题。数据显示，2019年及以前全球研学旅行市场规模快速扩张随着全球疫情反复影响旅游和出行，全球研学旅行规模在2020年下降至179亿美元，随着市场和旅游逐步复苏，全球研学旅行市场规模小幅度回升，截止2022年全球研学旅行市场规模约415亿美元。

我国研学旅行行业发展较晚，然而发展速度很快。未来5年，我国研学旅行的市场规模可以达到千亿元。市场空间巨大。面对这样大的研学旅行行业市场规模和发展潜力，各个不同的旅行组织、教育中介组织以及不同的社会组织纷纷介入研学旅行市场。

研学旅行行业市场投资分析

我国研学旅行产业现状而言，目前，我国正处于第三次消费结构升级阶段，居民教育、旅游休闲、医疗保健等领域的消费支出增长迅速。其中教育文化娱乐消费支出占全国居民人均消费支出占比持续走高，以往传统消费模式逐渐向高端化、个性化等方向不断升级变迁，以游学研学旅游为代表的体验式教育作为服务型消费模式的代表之一，正处于重要的发展机遇期，随着2020-2022年受整体疫情影响国内研学旅行受到较大影响，2022年市场规模仅为310亿元左右，但随着疫情进入“新常态”，游学研学热度持续上升，叠加地方政策持续出台促进，预计我国研学旅行2023年有望回归疫情前水平。

随着“双减”以及配套政策的逐渐落地，以新东方为代表的上市校外培训机构股价全线暴跌，新东方、瑞思等股价降幅超过70%，有的公司甚至高达90%多。超九成校外培训类公司纷纷裁员，甚至准备关门。

“双减”政策落地后，研学活动成为素质教育领域的重要赛道之一，大量教培及文旅机构可能会进入市场，市场竞争将变得十分激烈，现有中小研学旅行企业的生存空间难免会受到挤压。“打败你的不是对手，颠覆你的不是同行。一些缺乏应变能力的中小研学旅行企业，可能才刚刚开始就已经被其他行业进入的竞争者莫名其妙干掉了。”一位业内人士表示。

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