近期，原价千元左右的限量鞋，被炒鞋客炒作到三四万元一双，比实际售价翻了二三十倍不止。鞋子是用来穿的，不是用来炒的!某些自作聪明的“炒家”这次注定打错了算盘。当电商平台下架多款涉嫌恶意影响商品价格波动的球鞋，当网友和媒体纷纷对这种行为进行揭露和批判，当有关管理部门迅速介入。
“炒鞋”“天价球鞋”等话题再次引爆社交平台，类似的炒鞋现象以前也上演过，被爆炒的大多是阿迪达斯、耐克等海外品牌，此次引爆热议和关注的，乃是李宁、安踏等国货品牌。当看到国产品牌的部分款式球鞋价格涨幅高达数十倍时，很多网友都不禁目瞪口呆。
很多黄牛党纷纷投入资金抢购、囤货，李宁、安踏等球鞋价格逐渐飞涨，甚至开始走上炒鞋的道路。疯狂上涨的国产球鞋价格扰乱了市场正常交易，令球鞋脱离了消费本质。
据统计，2019年美国仍然是全球第一大球鞋市场，占据全球31.1%的销售份额，二到五名分别是巴西、中国、俄罗斯与印度，其中，中国也占据了7.1%的市场份额。中国目前的球鞋市场依然处于存量市场，人均运动鞋保有量不过0.4双，远低于美国的3.4双和日本的4.4双。未来球鞋市场行情如何?
我国鞋类产量约为131亿双，增速持续趋势性回落。鞋业内销市场消费量约为39亿双，消费总额3960亿元。鞋类消费增速进入下行周期，尤其是皮鞋行业持续低迷尚未触底。出口92.9亿双，金额448.9亿美元，连续两年负增长;与此同时，进口持续多年逆势高速增长，数量1.1亿双，货值27.4亿美元，需求与供给不匹配的矛盾进一步凸显。
虽然近两年球鞋市场的玩家群体有朝着三四线城市下沉的趋势，但头部玩家仍旧是球鞋市场火爆的主要力量，“马太效应”较为明显，如果是考虑到国家经济水平和人民收入状况，我国的球鞋市场还存在着很大的增值空间。
近期的一份报告中分析了2020年上半年美国运动鞋/服市场的销售情况，并列出了上半年最受欢迎的10款运动鞋，其中 NIKE集团独占9席(包括 Nike 和 Jordan 品牌)。
随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。
全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的球鞋市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。
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