随着现代生活水平的提高，人们越来越注重外在的形象，以美好的形象在各种活动和场合下增加自信，同时在美好的外表下，更加追求皮肤健康，以健康的皮肤和美好的形象展现人们对高端生活的追求。
韩国的美妆行业是受疫情冲击较大的行业之一。特别是随着疫情防控常态化，主打大众市场的单一品牌美妆店大量倒闭。最新数据显示，韩国中小品牌的美妆专卖店从去年起大幅减少，某人气美妆品牌今年前3个月就关闭了30多家，现在店面总数还不到品牌全盛时期的一半;而大品牌的实体店也不能幸免，目前韩国第一大化妆品集团旗下的某美妆品牌专卖店相比去年减少了三成以上。
随着我国国民收入倍增计划、城镇化战略实施的深入，我国城镇居民总量进一步扩大，人均可支配收入进一步提高，带动了化妆品领域市场规模的持续增加。我国化妆品市场销售规模从2012年的2,526.47亿元增长到2016年的3,360.61亿元，复合增长率为7.39%，成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。
全球来看，亚太仍然是全球化妆品最大的消费地区，市场销售额占比大约为36.9%。在亚太这个巨大的市场上，日本最为成熟，本土第一品牌在国内的市占率超过20%，而和日本同是全球化妆品最大消费市场的中国，本土第一品牌的市占率仅为2%。这意味着整体市场仍然有提升的空间。
人口结构变化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠道的多元化将是决定未来中国化妆品市场容量的核心因素。中国化妆品行业将在未来几年继续保持稳定增长态势，预计到2021年市场容量将达到4,337亿元，2017至2021年年均复合增长率5.4%，行业发展空间巨大，行业内的龙头企业也将从行业增长中获得更多的红利。
目前我国正式注册的美容化妆品企业为4000余家。品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，品种更达4000余种，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%;各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌;由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求;外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%;相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，由此可见彩妆的市场远未饱和。
现在，随着生活水平的提高，美容化妆品生产和销售是有广阔的市场和巨大潜力的。在相当一段时间内生产和销售将保持稳步增长的势头。国际上将保持在3%的增长速度，中国将远远高于这个速度，特别是彩妆行业，更是可以更高。所以，在目前阶段，对于彩妆产品，在跨国公司巨头在进战略布局，目前正是快速进入彩妆行业，并配合借着大公司的强势宣传东风的锲机，共同把美容化妆品市场做大、做好，从而进一步树立自己品牌，占领一定的市场份额。中国8亿目标消费群，8090高消费群达4亿 中国美容护理品市场容量高达2000亿元 中国人均美容及护理产品消费200元，增长空间超44%，彩妆前景形势看好。
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