广东省市场监督管理局发布关于2020年度广东省鞋类产品质量监督抽查情况的通告。本次共对128家企业生产的休闲鞋、天然皮革面鞋靴、旅游鞋、运动鞋等14类230款鞋类产品质量开展了监督抽查，涉及广东省广州、深圳、佛山等8个市以及北京、天津、河北等10个省(直辖市)。结果显示，在对230款鞋类产品进行监督抽查中，有112批次不合格，主要不合格项目为“拉伸强度”、“可分解有害芳香胺染料”、“衬里和内垫摩擦色牢度”、“标识”等，包括七匹狼、柒牌、九牧王、匡威等品牌。
我国的运动鞋市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。
进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。
直到2011-2013年，运动鞋行业陷入滞涨期与衰退期，但很快在2014-2015年重新恢复。2016年以来，在全民健身上升为国家战略的契机下，运动鞋市场正进入到一个新的增长期中。数据显示，2018年，我国运动鞋市场规模达到1028亿元，同比2017年增长16.7%，近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。
另一方面，运动鞋服市场的制假售假状况长期存在，自2014年以来我国运动鞋服市场进入了黄金发展期，2019年市场规模超过3000亿元，年均增速超15%。在这种快速增长的背后同样伴随着越来越高的行业集中度，2019年运动鞋市场的CR5已经逼近70%，其中CR2超过40%。阿迪达斯与耐克的市场份额还在逐渐加大并且成功垄断高端鞋服市场，受到了消费者的热捧，制假行业也借此机会开始牟利。
淘宝、亚马逊、1号店、京东、天猫、国美在线等大中型电商平台都受到假货困扰。不同商业模式和性质的电商平台，假货占比也会有所不同，其中C2C模式电商平台因入驻商家主要以自然人和中小企业居多，存在出售假冒商品的几率略高于以入驻中大型企业为主的B2C电商平台。
未来该行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年版运动鞋产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。
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