短视频带动旅游经济发展 短视频2021新趋势分析

短视频带动旅游经济发展

短视频已成为人们交流的一种新方式，人们可以充分发挥各自的创造力，表达自我。短视频与旅游联姻一拍即合，人们的旅行习惯也随之悄然改变。出游前，看短视频做攻略;旅游时，拍视频分享经历和经验。旅游目的地则将短视频作为营销新利器。目前，“云旅游”走进了更多人的生活，数字旅游的步伐不断加快，短视频和旅游的互动更加频繁和深入。中国互联网络信息中心发布了第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。短视频通过短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游行业的营销手段，通过短视频平台的展示，带火很多不为人知的旅游景区。短视频提高景区知名度。

近年来短视频应用层出不穷，用户数量不断攀升，用户流量与广告价值明显提高。在娱乐功能之外，短视频逐渐拓展到旅游、消费等诸多领域，利用数字技术、流量功能等改变很多行业的“玩法”，产生了较大的商业价值。一部手机就可制作出精美视频、记录旅行点滴，结合特定音乐、滤镜等呈现出超越文字和图片的感染力……一些景区和城市选择与短视频app合作，用更加新颖便捷的形式进行全民互动和推广。

短视频持续火热，各大短视频平台吸引了数以亿计的个体用户，也带起了一股“跟着短视频去旅游”的风潮。吸引新游客、留住回头客，是旅游目的地招徕客源的两大重要渠道。短视频给还未出行的人“种草”，让他们成为新游客，同时给去过的游客提供分享的平台。一段十多秒的视频就能让一座城市或一个旅游景区一夜爆火，对于旅游目的地而言，这无疑是一个新的发展机遇。

据中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》数据显示

受新冠肺炎疫情影响，网民娱乐需求持续转移至线上，短视频产业迎来了新的发展机遇。随着互联网技术的深入发展，短视频会演化出更多形态，深度改变我们的生产生活。截至2020年6月，我国网络视听用户规模达9.01亿，较2020年3月增长4380万，网民使用率为95.8%，人均单日使用时长达110分钟。在网络视听产业中，短视频的市场规模占比最高，达1302.4亿元。在抖音、快手等短视频平台的加速渗透下，我国短视频用户规模已达8.18亿，占整体网民的87.0%。

随着农村互联网基础设施的完善、智能终端的普及，简单易用的短视频平台成为农民的娱乐、生产工具。贫困地区群众通过拍摄家乡自然风光、风土人情的短视频吸引游客，带动当地经济发展。同时，越来越多的农民转变为视频博主，在短视频的帮助下解决乡村特产的销售问题。

我国网络视频(含短视频)用户规模达9.27亿，较2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中，短视频用户规模为8.73亿，较2020年3月增长1.00亿，占网民整体的88.3%。

图表：短视频用户规模及增速

数据来源：中研普华产业研究院整理

短视频2021新趋势分析

2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。随着5G技术的应用，短视频有望在移动端扮演更重要的角色，未来短视频行业发展将取决于社交功能的接入。

未来一年，具有“吸时、吸睛、吸金”特点的短视频将继续渗透和深化，不仅对整个视听行业，甚至对国民经济都将产生影响。

欲了解关于短视频行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国短视频行业市场调研与投资战略咨询报告》。