2020年，受疫情影响，中国直播电商行业进入了快速发展的一年，全年带货金额达到9610亿元，同比2019年增长121.5%。与此同时，参与带货的品牌在4-11月暴涨超13倍，直播电商的火爆正在带动新型产业模式的兴起，重塑电商、物流多个产业链。
从2019年初直播带货崭露头角，到搜狐百度抖音快手纷纷布局直播电商赛道，并推出自己的明星电商品牌，直播带货俨然成为一种趋于成熟的行业，充分诠释了流量与资本碰撞下数字化营销带来的全新视野。
庞大的潜在市场让越来越多的互联网平台企业向直播电商领域发起冲锋。日前抖音宣布将发力“兴趣电商”，并推出了三大扶持计划，这是继快手短视频平台成功转型为电商直播平台后，又一短视频平台入局直播电商赛道。两大头部短视频平台针对电商赛道，相继对外宣布其战略部署，让人看到了两者更大的电商野心。但是两者的发言侧重点却不太一致，一个强调交易总额的数量，一个强调交易总额的质量。
据中国互联网络信息中心数据，2020年3月中国电商直播用户规模为2.65亿，在网络购物用户中的渗透率为37.3%;而到2020年12月，用户规模达3.88亿，渗透率增长至49.6%。也就是说每两位网购用户中，就有一位为电商直播用户。中国网民规模已经接近全球网民规模的四分之一，无疑能给线上经济的发展提供相对长久的人口红利。用户5G网络的商用，更是为短视频行业带来快速发展的新机遇。积攒了大量用户流量的短视频平台，纷纷从“流量场”转向“生意场”，而直播电商就是承接流量池价值转换的最好渠道。
各大电商平台、短视频平台纷纷重拳出击，快速占领直播带货赛道以抢夺用户流量，直播电商正在成为各电商平台的重要增长点，带来全新的商业模式。数据显示，2020年中国直播电商市场规模达9610亿元，同比大幅增长121.5%，预计2021年直播电商整体规模将接近12012亿元。
实际上，直播电商存在的问题远不止假货这么简单。销售数据注水、涉嫌刷单、机器人粉丝等现象从直播电商诞生起就相伴而生。
2020年11月13日，国家互联网信息办公室会同有关部门起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定》，对带货直播提出多项要求，加大了电商直播平台的管理责任。在监管加强的背景之下，直播电商下一个风口又在哪呢?这是大家都十分关注的话题。
当下，电商直播行业已经进入深入发展的阶段。过去，直播等于带货，随着行业的进步，可以把直播跟品牌，直播跟服务、直播跟政务、直播跟公益等等综合性的形式都串联在一起。直播行业精细化发展的大背景下，更加考验平台精细化运作的能力，在此基础上，直播电商如何有效避坑虽然仅仅是打造行业护城池的第一步，却也是最为关键的一步。
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