一人住、一人吃、一人游，眼下，单身人群的数量正在不断增加。在中国，已有超过两亿人单身，他们已经聚合成一股庞大的消费新势力，并催生出新的消费观，和新的消费业态。随着“单身经济”的持续火热，越来越多的行业开始涌入这一赛道。而如何为单身人群打造更加专属化、个性化的消费场景，成为商家们的新课题。
数据显示，在一线城市，大约40%左右的单身青年都处于“月光”的生活状态;随着城市等级向下及月收入的降低，“月光”比例大幅提升，四五线城市的单身年轻人中，“月光”人群所占比例高达76%。“工资都去哪儿了”成了单身青年的日常拷问。尼尔森发布的数据显示，42%的单身消费者为“悦己”而消费，而非单身消费者这一占比只有27%。
注重便捷、追求品质、有趣、取悦自己以及超前消费等是目前“单身经济”主要呈现的特点：第一，特别注重便捷式消费，尤其在互联网时代，互联网的技术思维和场景使得消费变得越来越容易。第二，追求品质和极致，注重生活的格调和品位。第三，炫耀型的消费行为，且特点比较明显。这个群体往往在消费过程中会有较为强烈的自我心理暗示和独特的个性凸显。第四，“悦己”消费，消费者在消费的过程中，特别注重让自己开心，有强烈的自我个性，以及对于生活品质的独立主张。第五，单身人士本身在消费的过程中，好玩的心态、需求非常明显，所以总结成有趣性消费。
近年来，香氛成为化妆品品牌增长的重要发力点。4月17日，来自法国的高端小众香氛品牌Diptyque 进入银泰百货，首家银泰系专柜落地杭州武林银泰。这是继2020年一大波高端香氛品牌集中入驻银泰百货之后的又一个大动作。截至目前，仅武林银泰就有近十个高端香氛品牌，能满足年轻消费者的多元化选择。
银泰百货是中国最大的化妆品实体零售商，美妆品类一直是优势品类。在新零售助力下的银泰百货，客群年轻化趋势明显，在品类布局上也更注重年轻潮流品牌的引入，高端香氛是重要品类之一。《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》显示，香氛已成为美妆消费增长的“黑马”。这一点在银泰百货得到印证。银泰百货美妆相关负责人介绍，过去一年，香氛品类的销售增长尤其明显。
消费者的市场表现和电商大数据表明，“悦己消费”正成为主流消费模式，在消费快速升级大潮的最前沿，消费者愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己经济”市场可谓商机无限。个性化需求的消费场景升级和基于数据化的消费行为追踪分析，是商家能够精准把握消费人群行为特点的一大法宝，实现对这个群体精准化、有效化、个性化、定制化的消费策略的选择，是成功的王道。
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