直播带货是一种移动媒体经济下兴起的新型购物方式，商家依托电商平台、内容平台或社交平台开展直播，借助网红、明星、名人等推广产品，观众直接下单完成交易。受新冠疫情的影响，直播带货在近两年获得爆发式增长。
2019年以李佳琦、薇娅为代表的淘系直播达人不断刷新直播带货数据，淘宝直播成功出圈，占据直播平台的头部地位。2020年以罗永浩为代表的抖音、快手在巨大流量池的助攻下，成为品牌利用“短视频+直播” 方式打造爆款的重要平台。
2020年直播行业迎来发展新机遇，直播卖货一度火爆。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年3月，我国网络直播用户规模达5.60亿，较2018年底增长1.63亿，占网民整体的62.0%。
2020年2月13日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出，电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持，开通农户入驻绿色通道，拓宽滞销农产品销路。
据报道，传统批发市场正在借助互联网拓宽销售渠道，北京新发地正在尝试利用线上直播的方式开拓更广的市场。自2月份上线开通以来，新发地市场直播基地每天的销售额在20万元左右，高峰期可以达到每天30万元，目前的订单主要是水果。
据了解，新发地市场直播基地目前的团队有20人，其中本科学历占60%以上，平均年龄在27岁。目前的直播单品为100多种，包括蓝莓、樱桃、榴莲、草莓等水果单品。不过，由于快递费用问题，目前直播单品中还是以高端水果单品居多。与此同时，新发地直播基地还与新发地市场50多家商户建立了长期合作的关系。
北京新发地市场直播基地总经理刘红伟表示，预计在2021年底前，新发地市场直播基地的主播将增至30人以上，直播间单品增至500种以上，与市场商户合作的数量增至200家以上，预计月营业额在5000万元以上。
直播带货能如此火爆，一方面靠的是强大IP引流，另一方面也需要完善的供应链和物美价廉的产品支撑。薇娅、李佳琦等头部网红主播已经形成直播带货品牌效应。但是新的主播入场，还需带货之外的品牌影响力作为“背书”。在一定领域具有话语权的主播入场，通过讲好产品故事、宣传地方特色文化，直达精准用户，高质量的直播内容与产品相结合，将带来一番新的业绩。
直播电商在2021年会继续发展，并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴，且更多围绕女性经济的品类。同时，随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。
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