直播电商行业格局再变!京东与抖音电商合作，未来全量京东商品将接入抖音小店以及全抖音平台小店。用户通过抖音购买京东商品将不需要跳转，并能享受京东提供的物流、仓配和售后等服务。根据双方年框协议，京东今年需在抖音实现200亿元GMV转化，以“店播+达人”的方式实现。京东与抖音电商合作对直播电商行业有什么影响?
京东此次开设的官方抖音小店，更多类似于品牌方在抖音的蓝V店，日常的店铺营销、销售包括直播带货都将主要由京东负责，物流仓储和配送环节也由京东物流全权负责。此前京东在抖音拥有官方账号，但该账号并未有任何商品橱窗链接，更多只是日常营销活动的内容展示。
根据中研普华出版的《2021-2026年中国电子商务行业发展前景及投资风险预测分析报告》显示：
目前中国多家头部综合电商都已布局直播业务，如抖音、快手等部分内容社区平台也开始通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，因此这些平台成为了不少批发商户直播售货的首选渠道。另外，除了阿里巴巴等综合批发电商，近年来也有不少类似批批网的垂直批发电商开始进军直播电商市场。
抖音电商2020年全年 GMV超过 5000 亿元，较去年增长三倍，但有 3000 多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成交易，只有1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出。而在2020年10月，抖音不再允许第三方平台的商品链接进入抖音达人的直播间。总的来说，抖音直播电商的交易额相对其他平台来说较低。
抖音电商发布《2021抖音55潮购季数据报告》(下称“报告”)，呈现出消费者在五一假期和立夏时节的线上消费倾向。报告显示，自4月30日至5月9日，抖音电商内带货直播总时长达2282万小时。不同地区的消费者呈现出各具特色的消费偏好，其中，上海咖啡消费居全国首位，深圳、广州、东莞是防脱洗发水购买量前三的城市。随着兴趣电商的发展，越来越多的消费者选择通过“云逛街”发掘品质好物，旗袍、葡萄酒、手工艺品成为上海消费者偏爱的网购商品。
报告显示，活动期间该平台直播间开播总时长达2282万小时。在兴趣电商里“云逛街”，成为一种新型消费选择，抖音直播间看播用户量达141.1亿，互动点赞次数达282.8亿。其中，抖音电商首设“抖潮集盒”快闪直播间，在线下商场吸引用户体验线上看播下单，累计互动人次超6万。
从短视频和直播的兴起，到下沉市场红利一再释放。疫情之下，中国电商生态发生了深刻变化，迎来全渠道时代。据商务部数据显示，2020年全国社会消费品零售总额为39.2万亿元。但阿里、京东、拼多多的GMV加在一起，仅有10万亿元左右，即使再加上微信小程序、抖音、快手的交易额，占比也不足三分之一。未来直播电商的竞争格局集中度将进一步增加。
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