宁夏预打造千亿元产值葡萄酒产业区 葡萄酒旅游市场前景如何

宁夏打造1000亿元产值现代葡萄及葡萄酒产业区

今年5月，国务院批准了《宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区建设总体方案》，由农业农村部、工业和信息化部、宁夏回族自治区政府共同建设。综试区规划面积502.2平方公里，覆盖银川市和吴忠市的6个县区，其中核心区108平方公里，将重点试验引种引技、产权融资、人才培养等方面政策，创新示范标准对接、国际营销、生态保护、产业融合等模式。综试区辐射区394.2平方公里，主要承担推广核心区先行先试成果和成功经验的任务，在开放合作、产业融合、综合改革、绿色发展等方面与核心区配套联动，扩大示范效应。综试区预计5年左右将建成综合产值1000亿元规模的现代葡萄及葡萄酒产业区。

目前，宁夏酿酒葡萄种植面积达到50万亩，酒庄211家，年产葡萄酒1.3亿瓶，先后有50多家酒庄的葡萄酒在国际葡萄酒大赛中获奖，“贺兰山东麓葡萄酒”品牌价值281.44亿元。

国产葡萄酒普遍存在价值感较低的现状

国家统计局数据显示，2020年，全国规模以上葡萄酒生产企业为130家，酿酒总产量为41.33万千升，同比下降6%;完成销售收入100.21亿元，同比下降29.82%;实现利润总额2.59亿元，同比下降74.48%。全行业利润尚不及三线白酒企业老白干(600559.SH)同年的利润总额。

但是目前国产葡萄酒普遍存在价值感较低的现状，国内进口葡萄酒的可替代性也很强。国产葡萄酒错失了中国葡萄酒消费升级的窗口期，缺乏价值品牌与核心产品，特别是产区与酒庄价值长期被低估，难以与进口葡萄酒成熟产区与评级标准构成竞争。

葡萄酒旅游市场前景如何

世界葡萄酒生产能力相对于消费能力的高速发展，促使各国葡萄酒商会非常重视产区葡萄酒旅游宣传与开展、花大气力组团在世界各地巡回举办精致高雅的葡萄酒展会、品尝会、推广会，让葡萄酒爱好者、游客和媒体宣传人员在亲历与品味中记住酒庄品牌、了解产品特色、宣传美景美酒美食;国内的葡萄酒市场前景虽被普遍看好，但进口、国产大小酒商一头热而消费增量缓慢;买断经销、假冒伪劣等恶性竞争已彰显葡萄酒的市场前景与生存现状的矛盾，葡萄酒旅游正是基于国际上成功的葡萄酒营销经验、寻求更广阔和更实际的宣传方式和销售渠道上提出的一种新的生活方式。

据不完全统计，中国葡萄酒旅游行业市场规模约为103.1亿元，同比增长5.96%，增速有所放缓，主要是受国内宏观经济的影响。

作为一种集高效农业、绿色工业、特色旅游业、文化产业于一体的复合型产业，葡萄酒产业着眼的未来是从土地到餐桌的全产业链，并向复合业态转型。葡萄酒旅游就是这种复合业态的一个重要单元，旅游让单元酒庄发展成了酒庄集群，形成新功能区和特色小城镇，带动了葡萄酒全产业链的综合效益，大大提升了中国葡萄酒产业的竞争力。

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