中国美妆产品人群需求分析 2021国产化妆品发展状况及前景
日化HuangJiang2021/7/2
“颜值经济”、“看脸时代”的背景下，随着社交分享平台、专业美妆KOL加速美妆知识普及，以及社交、新媒体的可视化让年轻一代对即时性美容需求的不断提升。
2012年-2019年期间，中国化妆品市场规模不断扩大，从2012年的2484亿元增加到2019年的4256亿元，2020年较2019年有所降低，化妆品市场规模为3958亿元。预计2021年中国化妆品市场规模将会稳步提升，达到4553亿元。中国美妆产品需求巨大，全球市场份额达18%。
人们对护肤消费的需求不断增加，00后开始注重护肤已经成为一种趋势。2019年全球护肤品已经占据全球化妆品40%的市场份额。另一方面，除了脸，发型也成为影响整体颜值的一个关键因素，全球消费者对美发护发产品需求也极高，2019年全球市场份额占比达21%。
除了女士化妆品，男性化妆品也将迎来发展。欧睿咨询数据显示，2018年我国男性化妆品市场规模为144.85亿元，预计此后年均增长6-8%，直至2023年将突破200亿元。
电商平台的消费数据也反映出男性消费者对化妆品的热衷。天猫数据显示，平台上男士护理交易规模从2018年的32.91亿元，增加到了2020年的41.09亿元。与此同时，今年“618”京东平台在公布预售成绩时，也单独开辟出了“男士护肤榜”。
资本市场对男性化妆品赛道的捧场更为热烈，不少成立时间甚至不到一年的品牌，也能火速获得资本青睐。
2017年至今，男士化妆品赛道的融资事件已有约20起。仅2020年就有11起，为历年最高。值得一提的是，被认为“直男”属性浓厚的虎扑体育，以及手握大量“Z世代”用户的哔哩哔哩，均加入到了男性化妆品赛道中去。
化妆品政策监管方面，儿童化妆品监管迎来了新一轮的关注。2021 年 5 月 31 日，国家药监局化妆品监管司发布了今年首个 " 儿童化妆品消费安全认知调研 "，面向全社会搜集信息与建议。2021 年 6 月 18 日，国家药监局综合司公开征求《儿童化妆品监督管理规定 ( 征求意见稿 ) 》意见。
此外，《化妆品注册备案管理办法》和新注册备案平台自5月1日正式落地实施，国家药监局国产普通化妆品备案信息查询平台显示，截至目前，仅有683条新增备案信息，据用户说数据，在该条例生效前，国内每月平均化妆品备案数量为3.46万，也就是说，新规下国产化妆品备案数量骤减98%。而经品观APP初步统计，5月至今共有1000+进口普通化妆品通过了备案，至少是国产备案数的两倍。未来国产化妆品通过跨境电商落地将成为新趋势。
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