在线教育行业遭遇困境 是机遇还是挑战

在线教育行业遭遇困境

过去五年中，在互联网和电商等行业趋于饱和的形势下，在线教育行业成为资本最为集中的行业之一，从BAT一线互联网大厂到字节、快手互联网新秀，竞相入场分一杯羹。2020年，突如其来的新冠疫情打破了社会各个方面的原有节奏。在教育方面，国家提出停课不停学的倡议和要求，推迟开学、喊停线下培训机构的举措，为在线教育提供了巨大的发展契机。借势疫情突飞猛进的在线教育行业，却没料到不到一年的时间就遭遇了行业滑铁卢。

2021年，政策频出，监管趋严，一时风声鹤唳，资本开始大撤退，而各大教培机构也进行着重大的战略调整。也从百家争鸣到现在的跌入谷底，沉寂了许多。对于整个教培机构而言，是极具考验的一年。上半年，教培行业监管趋严，“双减”意见细则还未落地，“周末、寒暑假不能到校外培训机构上课”、“0-6岁在线教育产品将被禁止”等传闻，始终让整个行业心存隐忧。在线教育机构都在想方设法自救，5月下旬以来，在线K12头部四大网校纷纷传出了裁员的消息。

近三年来，教培从烧钱大战到融资大战，使得整个教育行业的竞争日趋白热化，家长的焦虑与日俱增，“教育就要不计成本”的广告词，也显得空洞和苍白。而今年则是对在线教育进行全面的整顿，行业的震动也比2018年剧烈的多。但这未必不是一件好事。这样一方面更好地保护了广大学生家长的权益，一方面让整个教育行业的发展更加规范，这对于不少教培机构而言，是危机，也是机遇。

因此，其未来需要面对的，或许是在保持市场存量的基础上，进行模式创新，从而让其突破目前的瓶颈。在地面获客环节中，除了地推之外，在线教育公司也开始开设线下店。招聘平台上，猿辅导旗下斑马以及字节跳动旗下大力教育都在招聘门店运营相关岗位。今年618期间，高途、猿辅导等在线教育机构，不仅在抖音平台进行直播，更是在各自的淘宝直播间进行直播带货。直播、带货，也成了在线教育机构选手们摸索出的方向之一。

相关人士认为，从某些层面来讲，国内在线教育的发展，确实在整个全球市场上已经处于领先地位。在线教育选手们可以将国内的一些技术、模式带到海外市场。流利说2020年起开始加速面向全球不同地区进行本地化运营，包括中文、日语、韩语等语言在内，LingoChamp(流利说国际版)已支持8种语言版本。2021年一季度，流利说海外业务营收及付费用户均实现了环比90%的增长。随着中国在世界的影响力不断提升，中国文化受到世界各国的欢迎。中国的文化输出也是一盘不错的棋，尤其是在一带一路的大时代背景之下，国际汉语教育也是一个不错赛道。

“互联网+”对于教育来说，只是提供更方便、更先进的辅助工作，任何一种工具都无法改变学习知识的进程和方法，就好比一个人要成长，就必须经历一些事，并不是科技就能解决的问题，对于整个行业而言，监管层面的定规与重罚是一次强制性的截断众流，让原本在营销赛道上闷头跑的各家企业清醒过来，做更为长远的思考与打算。回归教育的本质，也重新思考自己商业的核心价值。

想要了解更多在线教育行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国在线教育行业竞争分析及发展前景预测报告》。