“反季滑雪”意外爆红 冰雪旅游市场消费规模预测分析

“反季滑雪”意外爆红

据悉，今年夏天 “反季滑雪”意外爆红，气温越高，“反季滑雪”预订量增长越猛。飞猪数据显示，近1个月，飞猪平台上夏季滑雪相关商品预订量同比大涨超130%。与此同时，火炉城市重庆“反季滑雪”趋势最为显著，预订量同比涨超550%领跑全国。

从客源地来看，飞猪数据显示，热门客源地前十城市中，南方城市占据九席，其中，重庆、成都和杭州位列“反季滑雪”热门客源地前三，长沙、南京、无锡、上海、北京、武汉和南昌分列第四至第十位。

夏季冰雪旅游呈现“北冰南展、东扩西进”态势。滑雪人群越来越年轻化，暑期亲子游和少年儿童夏令营也非常火爆。可以说我国冰雪运动发展开始驶入快车道，室内滑雪场的全面爆发将改变整个滑雪市场的格局。

冰雪旅游消费规模明显扩大

据统计，截至2021年年初，全国已有654块标准冰场，较2015年增幅达317%;已有803个室内外各类滑雪场，较2015年增幅达41%。可统计参与冰雪运动人数大幅度增长，以2020-2021雪季为例，在确保疫情防控安全的前提下，全国31个省区市共184个地级市开展了超过1200场次群众性冰雪赛事活动，直接参与和间接影响的人数规模近亿人次。

冰雪旅游投资正逢其时，万亿市场商机在集聚。与瑞士、瑞典、奥地利等西方冰雪产业发达国家相比，我国尚处于冰雪旅游业的初级发展阶段。2017年，我国滑雪人次仅为1750万人次，市场渗透率不到1%。对标发达国家4%的市场渗透率和14亿的人口基数，提升空间无疑是巨大的。据联合国世界旅游组织(UNWTO)测算，2021-2022年冰雪季，我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业2.92万亿元产值。2018年以来，我国开始进入冰雪旅游投资的立项高峰期和建设启动期，投资规模高达5400亿元，这些项目将在2020-2022年冰雪季投入市场运营。

文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局近日联合印发的《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》已将“冰雪旅游市场健康快速发展，打造一批高品质的冰雪主题旅游度假区，推出一批滑雪旅游度假地，冰雪旅游参与人数大幅增加，消费规模明显扩大”等设定为主要目标。

冰雪旅游行业未来发展前瞻

特别是东北的冰雪优势得天独厚，发展冰雪经济已经是既定目标，加上国家有关部门的重视，为国内外提供了大量的投资机遇，在各方共同努力下，未来能够打造冰雪经济发展高地，助力东北振兴。东北作为我国“白色经济”的代表，属于典型的资源导向型旅游目的地，对远距离的国内外市场也具有一定影响力。虽然已经有哈尔滨、雪乡、长白山这些人气较高的传统冰雪旅游目的地，但是同样存在供给端面临的普遍问题。因此，在可观的市场前景下，东北应当充分发挥资源条件优势，突破现有冰雪产业发展壁垒，继续引领我国冰雪旅游进入下一个阶段。

我国冰雪旅游还处在初级发展阶段。主要表现在：缺乏知名IP。我国拥有的冰雪旅游知名IP却并不充沛，目前仅有雪乡、长白山景区等几个名字被游客普遍熟知。旅游产品同质化。相比其他主题旅游，冰雪旅游中重观光轻参与的占比仍较高，多数地区的产品主要集中在冰雕、冰灯等观光类层面。与国外冰雪旅游发展相对成熟的目的地相比，国内体验性、休闲性产品不多，供给同质化问题还未得到根本解决。配套体系不完善。对于滑雪这种高风险的旅游项目，意外险、专业培训等配套产品体系尚不完善。缺乏产业延伸。冰雪旅游是一个融合了旅游、体育与文化行业，以交通、建筑、装备、医疗、教育等近10个产业为支撑，横跨多领域而形成的综合性产业链，不能仅局限于旅游之中。

欲了解冰雪旅游行业具体详情可点击查看《2019-2025年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。