婴儿用品零售市场调研 2021年婴儿用品零售行业前景及现状分析

婴儿用品零售行业前景现状如何?未来婴儿用品零售行业投资趋势怎么样?婴儿用品零售支出在家庭的消费支出中所占比例逐年上升，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。近年来，玩具与婴儿用品零售行业中高端产品供给明显改善，自主创新能力显著增强，智能化水平大幅提升，国际化发展深入推进。电动、社交、木质类玩具百花齐放，益智、创客、婴儿用品零售等各种功能应有尽有，婴儿用品零售行业生产企业超过2000家，产品销往200多个国家和地区，生产销售总量继续保持全球第一，中国玩具和婴童行业为婴童成长教育，对促进中国经济发展做出了积极的贡献。

婴儿用品零售市场调研 2021年婴儿用品零售行业前景及现状分析

为推进婴儿用品零售行业健康有序发展，国家相继出台了一系列法律法规、产业政策，从产品质量、消费者权益保护、零售交易等方面进行规范。同时，考虑到近年来零售行业与婴儿用品零售行业紧密结合，国家相关部门对网络零售、商贸物流等方面提出了响应的要求。

据悉，中国母婴市场正在步入快速发展的阶段。近日，《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》发布，白皮书显示，2020年我国玩具和婴儿用品零售出口和内销同比上年都实现了正增长。

全面二孩政策后反而出现生育断崖，放开三胎对婴儿用品零售市场发展有何影响?近日，国家统计局发布《中国生育报告》，从报告指数看，我国人口老龄化少子化是已成为社会常态，由于计划生育政策长期实行，中国人口危机渐行渐近，带来的经济社会问题日益严峻。十四五规划提出“实施积极应对人口老龄化国家战略。制定人口长期发展战略，优化生育政策，增强生育政策包容性”;2021年1月20日全国人大要求各地清理各地不合时宜计生法规，停止执行过严处罚处分。这可理解为对放开生育的默许，从默许到明示，未来或已不远。这些年，倡导“新5%比旧8%好”“新基建”“城市群”“人地挂钩”“新一轮改革开放”“全面放开生育”“放开三胎”。

婴儿用品零售行业需求具有刚性，消费者的价格敏感性较低，并且随着80、90后父母育儿理念的进步和经济条件的改善，质量、产品实用性、产品服务成为用户购买母婴童产品时所考虑的最关键的因素，价格成为次要因素，良好的品牌口碑也消费者考量的因素。所以80，90后父母在线下购买母婴产品的现象会越来越多，而一些无法在线上实现的体验式服务，更会在未来出现一个小高潮。

调研发现，母婴人群主力为85/90后，婴儿用品零售占比11%的95后成为高潜力母婴人群。数据显示，80后家长更愿意为孩子付出，90后家长则相对更注重个人生活。母婴家庭月均在母婴育儿方面整体花销约为5200元，占家庭月收入近三成;即便较低收入家庭该类花销没有明显下降，支出占比月收入则提升至44%。从消费品类来看，母婴家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、电器家具等泛家庭消费未来增长潜力十足。

半数以上母婴消费人群通过母婴垂类App种草，他们来自高线城市的比例更高，学历、收入、花销、网络活跃度都显著更高。由于母婴人群依赖同阶段人真实使用评价推荐，无论是在传统线下渠道母婴店、卖场商超，还是在综合电商、垂直电商等线上渠道消费，母婴人群种草信息来源的第一入口皆为母婴垂类App。

在当下物质需求基本得到满足后，婴儿用品零售需求便成为首要，不仅仅是成人如此。在婴童阶段，在奶粉纸尿裤之外，婴童玩具等产品也逐渐登上了婴童市场的大舞台。面对今天复杂多变的商业环境，婴童用品行业从上游的生产商、品牌商，到中间的代理商，再到下游的零售商，都面临升级转型。“二孩时代”到来，使孕婴婴儿用品零售行业站上发展的新风口，孕婴童用品行业是一个新兴产业，是一个细分的新兴市场。带动我国玩具和婴童用品行业发展迅速，取得显著成绩。

到2020年，中国玩具和婴儿用品零售行业总产值将达9000亿元，在国际婴儿用品零售市场份额中占据优势地位。同时，为实现全行业由制造大国向制造强国的历史跨越。当前，互联网、二次元、行业新政、新元素等带来新冲击，孕婴童用品行业正在经历新的转折阵痛，正走向行业大洗牌的转型时代。

《2021-2025年中国婴儿用品零售行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》由中研普华研究院撰写，本报告对我国行业的供需状况、婴儿用品零售发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了婴儿用品零售行业的发展现状、如何面对婴儿用品零售行业的发展挑战、婴儿用品零售行业的发展建议、婴儿用品零售行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

在形式上，婴儿用品零售报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、婴儿用品零售政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的行业全景图。

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