2021微整形行业发展现状及前景分析

2021微整形行业发展现状及前景分析

据媒体报道称，2019年对医美行业将是一个巨大的转折点，整个社会信用体系建设的形成、新个税、营改增等政策措施的开展，将使传统的商业医疗服务的成本结构发生剧烈变革，这对缺乏规范的医美行业的影响将是颠覆性的。近年来，随着颜值经济时代的到来，微整形、轻医美正成为一门高频“生意”。据不完全统计，目前市场上轻医美品牌有近10家，而且其中不少是近年新成立的品牌，主攻二三线城市市场。

近日，互联网医美平台发布的《2019年中国医美行业白皮书》显示，中国医美微整形消费者中15.48%是18~19岁的青少年。人民网舆情数据中心发布《2020医美行业舆情报告》，通过对一年来医美行业的热点舆情回顾分析，梳理出医美行业的七大痛点，“整容低龄化”赫然在列。《报告》指出，微整形项目受到青少年的追捧，多地准大学生扎堆割双眼皮的现象日益凸显，在她们眼中，双眼皮、高鼻梁、尖下巴就自己“美”的依据。

据了解，微整形主要项目包含A型肉毒素除皱和瘦脸、注射美白针等。微整形(Micro-surgery)就是利用高科技的医疗技术，不需开刀，短时间就能变美变年轻的特性。其逐渐取代过去的整形外科手术，具有安全、没有伤口、恢复期短的优点。微整形的出现让整形如同做美容皮肤护理一样简单，同时整形效果和传统整形完全一样。

2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%;2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8%)。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受娱乐圈的风潮及网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。那么，未来微整形行业市场行情如何?

从需求侧看，消费者难以识别合法机构与医生，一部分潜在消费者仍对事故频发的医美持观望状态;从供给侧看，民营医疗美容机构因医疗、运营人才缺失导致获客难、客情难维系等问题。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。

随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。在医美市场成熟的美国，消费群体主要在35岁以上，约占80%且渗透率超过13%;而在中国，35岁以上消费群体占比约为12%，而渗透率更是低至0.2%。

通常来讲，35岁以上女性经济能力更强，消费能力更高，而中国35岁以上医美消费群体需求量远未释放完全，几乎处于冰冻状态，未来这部分人群的需求增长将成为带动医美市场上升的最大动力。

对于医疗美容行业，在营销方面的投入一定程度上影响了医疗美容行业的利润，但是随着互联网平台的加入，可以利用 online to office 模式对医疗美容的受众群体进行精准营销，并且由于互联网的特性，与行业的垂直模式可以更加精准的，快速的行业引流，从而一定程度上减少了营销成本，提高了行业利润。

随着“微整形”的流行，巨大的利益驱动使得一些没有行医资质的小作坊铤而走险。在微整形行业，一系列的乱象，也已经让行业蒙上了阴影。据报道称，2019年微整形行业依然乱象和希望同在。从长远来看，医美市场中下游终端整合提升空间更大，很多细分领域都值得关注，未来有可能成为各方投资者竞争的主要战场。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2025年中国微整形行业竞争分析及发展前景预测报告》