剧本杀好玩在哪？ 2021剧本杀市场消费趋势分析

剧本杀好玩在哪

近年来，随着《明星大侦探》《萌探探探案》等综艺节目的热播，这个来自西方的游戏在我国火了起来。

《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，预估到2021年中国实体剧本杀市场规模将达154.2亿元，消费者人数有望达941万。相关数据显示，国内目前经营剧本杀的门店已超过4.5万家，今年有望超5万家，甚至可能突破7万家。

剧本杀到底好玩在哪?剧本杀的一大魅力，就在于它能满足人们对“烧脑”的渴望。作为一种高级动物，人类不仅不排斥动脑，甚至有时会刻意寻找“烧脑”的机会。人本主义心理学家马斯洛将其表述为“认知需要”，并将其补充进了他的“需求层次理论”，专门指代人类对于获取和理解知识、满足好奇的需求。

剧本杀市场消费趋势分析

在需求推动下，中国“剧本杀”门店快速扩张，行业市场规模持续壮大，目前已突破100亿元，预计2021年将增至170亿元。不过，该行业迅猛发展中也存在一些乱象。时至今日，剧本杀只是一个兴起不过几年的行业，真正地破圈爆发只有一年。作为一个产业，剧本杀还有太多环节有待进一步建设。

简单来看，剧本杀产业包括这样几个环节：剧本生产，发行，线下门店/线上平台，以及在更后链路剧本杀与IP、文旅的结合。

对于“剧本杀”市场的前景，随着越来越多的年轻人开始了解和喜爱上玩剧本杀，“剧本杀”作为一种具有题材广泛、类型多样、深度沉浸等特点的娱乐方式，它的边界正在被逐渐拓宽，它的内容玩法也正在不断创新，未来的“剧本杀”或许能给玩家们带来更多的惊喜和乐趣。

在剧本杀消费用户中，58%为女性用户，超七成的用户为30岁以下喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人群。其中，学生群体占比较高，约为28%。这些人群本身就有着旺盛的交友兴趣，剧本杀动辄4、5个小时的游戏时长，也给玩家们提供了充分交流的机会。

国内剧本杀行业仍然处于探索阶段

利好的一面是，多数剧本杀门店已经具备了混合经营、独立创作等连锁发展的基本能力。除桌面剧本杀和实景剧本杀两类“主业”外，82%商户会同时经营桌游、密室等多种室内娱乐业态，以满足消费者不同的线下社交娱乐需求。

从桌游、密室等业态衍变转型而来的剧本杀行业，仍然处于探索阶段。《报告》数据显示，剧本杀商户的连锁化程度依然较低，78%商户为单店经营，93%的商户具有自己的独立品牌，但具有全国和行业代表性的品牌仍然较为匮乏。

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