截至目前,已有16部动画电影进军暑期档,其中仅有《狼行者》一部引进片。在其余15部国产动画电影的出品方中,不乏光线传媒、万达影业、华谊兄弟等知名影视企业,也包括追光动画、华强方特等曾在动画电影上取得票房成功的制作公司。与此同时,爱奇艺和哔哩哔哩也出现在出品方名单里。
动画电影表现不俗
影视公司纷纷走上动画赛道,背后或是近年来动画电影的不俗市场表现。全年龄向动画常有“爆款”。2015年,成本6000万的国产动画电影《西游记之大圣归来》揽下9.54亿票房;2016年,《大鱼海棠》以3000万的制作成本获得5.73亿票房,2019年暑期档《哪吒之魔童降世》拿下50.35亿票房,位列中国影史票房第三。而在疫情阴影下上映的《姜子牙》以16亿元的总票房拿下当年国产动画电影票房第一的位置。
与此同时,以“熊出没”系列电影为代表的低幼向动画,已经展现出强大的吸金能力和IP延伸能力,“亲子向”和“合家欢”也成为影视公司进军动画电影的入口。
动画电影行业市场现状分析
据调查统计数据显示,2013年中国动漫行业总产值已达882亿元,2014年中国动漫行业总产值已突破了千亿元。截止至2017年中国动漫行业总产值增长至1536亿元,同比增长17.3%。初步测算2018年中国动漫行业总产值将达1747亿元左右,同比增长13.7%。随着以互联网为代表的高新科技迅速发展,动漫产业正处于突破性增长阶段。
随着我国电影资金的进入与拍摄制作技术的不断进步,以及明显的本土化优势实现了国产电影的逆袭,国产动画电影在票房上已经超过了进口动画电影。数据显示2019年国产动画单片平均票房达到3.99亿元,首次超过进口动画电影。由于国产动画电影利用传统文化题材并迎合国内观影需求,相对而言观影门槛低受众范围广,因此相比于进口动画电影而言具有一定的优势。尤其是国产电影的生产成本目前而言相对比较低,动画电影降低了演员、审查风险,因此国产电影近年来受到了市场的广泛关注。
我国动画电影与海外优秀电影仍有差距
相比于美国、日本而言国产动画电影的起步比较晚,目前国产动画电影的具有极大的偶然性,并不是稳定的经营模式,工业化才能确保作品的品质和可预期的营收。而美国、日本已经形成了一套成熟的运作模式,通过打造成熟IP实现全产业链的多渠道变现,在美国、日本等成熟市场上,电影行业中衍生品收入远高于票房收入,国内市场影视衍生品市场尚有较大提升空间。另外西方国家与日本动画电影在叙事风格、产品制作、市场营销上,都有着明显领先于国产动画电影的商业优势,国产动画电影没有成熟的产业链,也没实现产品的产业化运作,加之东西方文化差异较大,国产动画很难挺进国际市场。
想要了解更多动画电影行业的发展前景,请查阅《2021-2025年中国动画电影行业竞争分析及发展前景预测报告》。

关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家