彩电行业上半年销量暴跌 2021智能电视市场深度全景调研及投资前景分析

彩电行业上半年销量暴跌

2021年1-5月，线上电视销量和销售额的前四名分别是小米、海信、TCL和创维，四大品牌占据了市场份额的56%;线下销量和销售额前三分别是海信、TCL和创维，约占全部销量的60%和全部销售额的58%。小米份额占比攀升迅速，除了品牌的号召力外，最重要的一点是他们举起的“价格屠刀”，迫使行业跟随一再刷新“价格下限”。当然，“价格战”并非小米首创，从上世纪的长虹到互联网电视时代的乐视、暴风等，价格战已经成为电视品牌获取市场份额和消费认可的重要手段。现在，中国消费者已经习惯“价格战”，现阶段电视价格上涨迅猛，不少有潜在需求的消费者选择持币观望，期待电视行业再度步入价格下行阶段，这也是上半年电视销量下滑的“推手”之一。

智能电视的出现颠覆了传统意义上的家庭电视机，经过乐视、小米等先期入围者的市场培育，智能电视已成为广为市场接受的家庭智能终端，用户对于优质内容的付费意愿也逐渐提升，为内容买单的习惯逐渐养成，以智能电视为核心的“客厅经济”正在逐渐浮出水面。

智能电视，是基于Internet应用技术，具备开放式操作系统与芯片，拥有开放式应用平台，可实现双向人机交互功能，集影音、娱乐、数据等多种功能于一体，以满足用户多样化和个性化需求的电视产品。其目的是带给用户更便捷的体验，目前已经成为电视的潮流趋势。

智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。

据中研普华产业研究院的《2021-2026年中国智能电视市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析

在智能电视上，用户看电视的选择多样丰富，光视频类APP就有2500+，占据了OTT点播流量的71%，其中视频TOP4与尾部所有平分流量红利，二分天下。

其中腾讯TV覆盖规模为4300+万，用户占比为11.8%，银河奇异果覆盖规模为4100+万，用户占比为13.1%，CIBN酷喵影视覆盖规模为1600+万，用户占比为5.6%，芒果TV覆盖规模为1400+万，用户占比为8.9%。

与此同时，用户也不仅局限在看电视，电视被新时代技术赋予了更多想象空间，生活类APP3200+、游戏类APP3000+、教育类APP2800+、分发平台类240+，但总的来说垂直类应用用户使用习惯还有待培养，或者说，应用方对用户的吸引力还有待深度挖掘。

有机构预测，到2021年，用户围绕智能电视的内容、应用、服务付费的规模将达到2500亿元。随着国家提速降费措施的落实、家庭宽带速率的提升，质优价廉的高速宽带逐渐走入家庭，为人们观看高清网络电视提供了可能。与此同时，人工智能技术的逐渐成熟，语音交互、人脸识别等炫酷的科技利用在智能电视上，电视成为人工智能技术的新出口。

《2021-2026年中国智能电视市场深度全景调研及投资前景分析报告》对我国智能电视产品的市场环境、生产经营、产品市场、品牌竞争、产品进出口、行业投资环境以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测。并在此基础上，对行业发展趋势做出了定性与定量相结合的分析预测。为企业制定发展战略、进行投资决策和企业经营管理提供权威、充分、可靠的决策依据。

欲了解更多关于智能电视市场分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2021-2026年中国智能电视市场深度全景调研及投资前景分析报告》，报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料，结合中研普华公司对智能电视相关企业和科研单位等的实地调查，对国内外智能电视行业的供给与需求状况、相关行业的发展状况、市场消费变化等进行了分析。重点研究了主要智能电视品牌的发展状况，以及未来中国智能电视行业将面临的机遇以及企业的应对策略。报告还分析了智能电视市场的竞争格局，行业的发展动向，并对行业相关政策进行了介绍和政策趋向研判，是智能电视生产企业、科研单位、零售企业等单位准确了解目前智能电视行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的精品。