鸿星尔克库存告急 2021运动鞋行业市场供需规模及投资价值分析

鸿星尔克库存告急

近几日，鸿星尔克频上热搜，原因是鸿星尔克在2020年净利润亏损2.2亿的背景下，向河南捐5000万元的物资和现金。引发网友心疼。接下来，鸿星尔克的各平台直播间被挤爆，商品被抢购一空。接着是成都杭州等线下门店被挤爆，7月23号鸿星尔克销量增长52倍。

7月25日，鸿星尔克在抖音发布发货以及库存告急公告称，大家的热情与“野性消费”把我们的系统搞“懵”了，导致订单延迟数据不准，并且我们现有的发货能力跟不上大家的发货服务需求，但是我们将会加急处理并尽快发货。要货着急的朋友们请慎重下单，或者已拍的朋友可以申请退款。同时，鸿星尔克抖音直播间主播也提醒大家注意假冒产品，别上当被骗，通过官方渠道来购买。

网友们的“野性消费”有多夸张?

据悉，一度有800多万人冲进直播间，还有网友为鸿星尔克充了120年的会员，连阿迪直播间都倒戈了，更有男子在鸿星尔克买500付1000拔腿就跑。鸿星尔克三个直播间的粉丝数达到1941.8万，其中81.3%粉丝正是在30天内新增而来。鸿星尔克官方直播间是近15天直播销售额和人数峰值最高的，预估销售额已到1.1亿元。

2021运动鞋行业市场供需规模及投资价值分析

近几年，国产运动品牌在中国市场业绩表现强劲，未来国内市场竞争将越来越激烈。从整体看，2017年我国运动鞋的供给规模为1171亿元，需求量为1112亿元;运动服的供给规模为2157亿元，需求量为2090亿元，运动鞋服的供给略大于需求。预计2021年我国运动鞋品类供给规模将超2000亿。

数据显示，2016年以来在全民健身上升为国家战略的契机下，运动鞋市场正进入到一个新的增长期中。数据显示，2018年，我国运动鞋市场规模达到1028亿元，同比2017年增长16.7%，近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。

自2014年以来我国运动鞋服市场进入了黄金发展期，2019年市场规模超过3000亿元，年均增速超15%。在这种快速增长的背后同样伴随着越来越高的行业集中度，2019年运动鞋市场的CR5已经逼近70%，其中CR2超过40%。阿迪达斯与耐克的市场份额还在逐渐加大并且成功垄断高端鞋服市场，受到了消费者的热捧，制假行业也借此机会开始牟利。

运动鞋服行业景气度持续

健康成为了现在人们新的财富，全民参与健身(快走、慢跑、甚至广场舞等)成为趋势。运动休闲服饰正逐渐演变成一种生活习惯，成为消费者的刚性需求。

运动鞋服行业经历了2012-2016年的调整阶段，2017-2018年行业规模进入迅速成长的阶段，2019上半年仍处于高景气度状态，而我们预计行业未来5年时间仍然维持9%-10%的增速增长。

今年，上半年，行业竞争格局稳固，龙头公司由于其在产品/渠道运营端优势更佳表现更佳，安踏体育(02020)、李宁(02331)业绩分别同增27%/167%，超出市场预期。

居民参与提高、体育赛事盛行、运动时尚(FILA品牌/中国李宁快速增长)兴起，使得该细分市场正享受着极高景气度。港股四家国内运动鞋服公司2019H1收入/归母净利润分别同增32%/44%(vs 2018年收入/归母净利润增速29%/33%)。

中研普华研究院撰写的行运动鞋业研究报告依据全国及海外多种相关报纸杂志的基础信息等公布和提供的大量资料和数据，客观、多角度地对市场进行了分析研究。同时，本行业报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对运动鞋行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来运动鞋行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国运动鞋市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》。

相关推荐：

2021-2026年日常休闲鞋行业深度分析及投资价值研究咨询报告