贵人鸟销量大增被认为难持续 国内服饰行业市场现状及前景分析

贵人鸟销量大增被认为难持续

近日，继鸿星尔克获得巨大流量并销量暴增后，连续三年业绩亏损而被ST的另一国产品牌贵人鸟，也因为被网友发现其团队到灾区一线送物资吸引了不少关注，销量大增。河南汛情体现了中国力量，“一方有难，八方支援”一直是我国特色传统。近几年来，我国服装行业开始在世界上崭露头角，在李宁、安踏为首的国产品牌带领下，国内服饰企业纷纷进军海外市场。在国内国外依然激烈的服装市场行业中，我国服饰行业市场现状及前景如何?

国内服饰行业市场现状

据相关数据显示，2020年国内运动鞋服饰行业市场规模达到3150亿元，2015~2019年年均复合增速保持在17.7%的，并且在2020年疫情冲击下，市场规模增速只比以往下降了1.5个百分点，从细分行业横向对比看，运动鞋服在服装行业的各细分行业中近5年的增速均排在第一，增长速率显著。运动鞋服饰作为服饰行业的重要组成部分给国内服饰市场规模扩大做出了重大推进。

2020年10月，H&M集团官网发布《H&M集团关于新疆尽职调查的声明》，随后多家国际品牌官网发布不实涉疆言论，激起民愤，国内民众自发抵制这些国内品牌。国产服饰收到了国内消费者的青睐，当天国内服饰行业品牌股价大涨。

服饰行业龙头地位稳固,“爱慕”等主力品牌连续服饰多年线下渠道市占率第一,规模领跑行业可比公司。分产品来看，文胸依然是公司主力产品。2018年-2020年，公司文胸产品分别实现营业收入12.90亿元、13.16亿元和12.83亿元，占比分别为41.38%、39.67%和38.16%。公司在主力产品保持稳中求进的发展态势下，运动品类服饰亦于近年来获得了一定销售规模的突破，为公司带来新的业绩增长点。2018年-2020年，公司重点培育的潜力品牌爱慕运动、乎兮等家居服及其他服饰产品，分别实现营收6.31亿元、6.87亿元和7.40亿元，同比增长率分别为9.96%、8.81%以及7.70%。

服饰企业终端零售情况较上半年略有好转，但整体仍显疲软，整体上和零售大环境基本保持同步，与2011年相比增速有较大幅度放缓。1-8月限额以上批发和零售企业服装零售额同比增长17.5%，略高于上半年16.9%的增速，但较去年同期24.0%的增速下滑6.5个百分点。不同于服饰提价为主要驱动因素，服饰价格大幅提升后的挤出效应开始显现;分析认为2012下半年以来品牌服饰企业价格涨幅明显趋缓，而同时终端折扣力度加大，且当季产品折扣时间提前，从而带动销售量的回升。

国内服饰行业前景分析

三四线城市消费增长迅速，服装行业迎来机遇，2005年起，三四线社消占比和增速均有所提升，其原因是：人口流动：一二线城市政策出台，限制人口流入，导致三四线城市人口回流，城镇化速度加快;收入增长：我国三四线进入消费率提升阶段。近年来，全球服饰市场增速企稳，2018年全球整体服饰市场规模约为1.4万亿美元，同比增长4.5%，在2015-2016年连续两年的下跌后逐渐迎来复苏。近十多年来全球服饰市场增速放缓趋势明显，行业经历调整后未来增速有望企稳，预计未来五年行业复合增速约为4.4%左右，到2021年有望突破1.6万亿美元，保持平稳增长。

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