深圳推进水贝珠宝聚集区建设 国内珠宝首饰行业规模已达千亿级别

深圳推进水贝珠宝聚集区建设

近日，深圳市印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案 (2021-2023年)》，提出“打造国际黄金珠宝消费中心”，并提出“推进水贝珠宝聚集区等特色文化消费集聚区建设”。

推进水贝珠宝特色文化消费集聚区建设，进一步挖掘产业链可持续发展新空间，打通深圳黄金珠宝产业结构从“制造产品”到“制造消费”的商业生态，对开创深圳黄金珠宝产业高质量发展新格局有重要意义。建议大力扶持珠宝买手品牌、设计师品牌、手工作坊、智造品牌、零售品牌未来店等，打造具有消费活力、特色鲜明的多元化品牌集聚地，让消费成为水贝的新流量，实现“流量变销量、销量促流量”。

中国珠宝首饰行业规模已达千亿级别

根据客单价高低、材质、含金量、工艺、佩戴时间、场合等多种方式可将珠宝首饰市场分为珠宝、首饰两个细分市场。珠宝类以金器为代表，客单价高，大多有保值投资属性，常常用于婚庆等正式场合;首饰类以银、银镀金为代表，成本价低，以配饰为主，常见于日常穿搭场合。

中国珠宝首饰行业规模巨大，目前已达到6000-7000亿级别，但行业集中度较低，目前还未出现占绝对地位的头部公司。2020年中国珠宝行业CR5约占19.82%，CR10约21.14%，说明市场尾部长，集中度低，品牌份额小。其中大陆地区市场份额第一的品牌周大福市场占有率约9.5%，较2018年上升2.5个百分点;第二名老凤祥市占率8.4%，第三名周大生市占率0.8%。

行业市场集中度较低的主要原因在于珠宝具有彰显社会地位和时尚享乐两大特性，并且其次要特性如材料、设计、风格等细分特性多且变化快，客观的次要特性使一家公司或者品牌很难兼顾两大特性，从而导致国内的珠宝行业市场集中化低的情况。

未来珠宝市场前景可观

在消费提质下，未来中国奢侈品市场消费将持续升级，而黄金珠宝等高保值饰品将成为居民消费结构快速升级的最大受益者。日常化消费习惯：新消费主力偏爱个性化设计产品，珠宝消费呈现日常化趋势。情感消费需求：情感消费需求是推动钻石消费主要驱动力。定制化消费偏好：定制消费双向扩展，高端定制向中高端定制消费市场渗透以及奢侈风格向时尚设计延伸。

随着经济的不断发展及居民消费结构的升级，珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要，更多的是满足人们艺术和精神层面的需求，以及追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。未来居民收入持续增长，中产阶级的不断崛起，将刺激更多的消费欲望，对珠宝首饰消费提升形成长期利好。随着中国经济的发展和消费者消费观念的转变，珠宝首饰消费在满足传统婚庆刚性需求外，逐步向情感消费扩展，开始成为订婚日、结婚纪念日等表达情感的方式;从单一的戒指消费到戒指、吊坠、耳钉、手链等个性化、套系化的饰品扩展，珠宝饰品消费迎来新的发展机遇。年轻消费群体审美观、价值观的转变推动消费需求。女性消费者购买力日益增强，备受女性青睐的珠宝市场前景可观。

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