阿迪达斯在华收入下跌 运动服装行业市场发展预测
轻工ZhouJiaLiang2021/8/12
近日，阿迪达斯公布2021年第二季度财报，第二季度营业收入达到50.77亿欧元，同比增长52%。净收入为3.97亿欧元(约合人民币30.32亿元)，较去年同期增长了55%，高于市场预期。营业利润5.43亿欧元，市场预估4.407亿欧元，同样好于市场预期。阿迪达斯方面称，去年同期销售额受到了疫情的巨大影响，此次的数据反映出第二季度的“强劲复苏”。
但是，阿迪达斯在大中华区的表现不如人意，收入只有10亿欧元，同比下降达15.9%。是该季度唯一一个收入负增长地区。对此，CEO斯珀·罗斯特认为中国的市场需求已偏向本土品牌而不是全球品牌。
斯珀·罗斯特的看法不无道理，90后、00后逐渐成为新的消费主力，民族认同感更强的他们对外国品牌不再追捧，去年疫情期间国内与国外迥然不同的表现更加剧了这个趋势。加上疫情导致的消费去过度化，人们不愿意为外国的品牌附加价值掏更多的钱，小而美的国内品牌成为他们的首选。在此背景下，运动服饰国产品牌不断提升自己的产品力和品牌影响力，优化线上线下全渠道，国产运动服饰品牌正异军突起。
数据显示，自2021年起，全球运动服装市场规模不断扩大，2020年市场规模已达1882亿美元，预计2021年全球运动服装市场收入将达到1919.6亿美元。
国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。
根据统计数据，2013-2019年，中国运动服装行业市场规模不断扩大。2019年中国运动服装市场规模达到1336亿元。疫情过后健康意识有望强化，行业需求或将引来反弹，运动服饰为服装市场优质投资赛道。
2019年Nike/Adidas市占率延续提升趋势，分别达到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。国内品牌中，安踏加速抢占份额、进一步拉同Nike/Adidas距离，市占率为16.4%(安踏品牌/FILA市占率分别为11%/5.4%)，李宁/特步企稳回升，2019年市占率为6.3%/4.9%。
中国运动服饰持续提速增长，增速超预期。中国运动服饰市场快速成长，增速遥遥领先。2018年中国运动服饰市场超400亿美元，同比增长近20%，增速自2014年来不断加快。
国家大力支持体育产业的发展以及全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。数据显示运动服装行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%，增长十分迅速。
预计2023年中国运动服饰市场将达到659亿美元，未来五年复合增速超10%，市场规模占整体服饰比例超16%。同时横向比较来看，未来运动行业符合增速业明显好于其他子行业，与童装是唯二两个预计复合增速超过10%的服装子行业，仍是服装最佳赛道之一。
想要了解更多运动服装行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国运动服装行业发展前景及深度调研分析报告》。
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