新东方转型培训父母 教育培训行业全景调研

近日有消息称，北京新东方(EDU.US)成立素质教育成长中心，下设艺术创作学院、人文发展学院、语商素养学院、自然科创空间站、智体运动训练馆、优质父母智慧馆六大板块，专注学生德智体美劳五育目标发展要求。

工作人员恢复查询时称，目前该项目尚处在战略阶段，具体课程上线时间和费用都没有确定，但受众人群为K12孩子的家长们，主要授课内容包括家庭教育、育儿方法、多商管理、时间分配、高效学习等。

有在线教育分析师对该业务评价“育儿理念是父母双方价值观的部分体现，是父母双方在自身成长过程中逐渐形成的，通过上课的方式进行改变的时间周期很长。”

政策收紧 各教育公司纷纷转型

据了解，“双减政策”下，各大教培机构纷纷转型，其中素质教育是重点方向之一。目前，除了高途押宝职业教育外，猿辅导、好未来、豆神教育、豌豆思维等纷纷布局素质教育。今年6月下旬至7月上旬期间，新东方、好未来在多地设立的多家公司集体变更了经营范围，其中新增了艺术、体育、科技类培训、中小学生校外托管服务等合规项目。

专家认为，随着双减政策落地，未来将有越来越多的学科类培训机构加入转型行列。但是，新进入者也将面临着各赛道老玩家的竞争。

教育培训行业全景调研

近年来，国民对教育的重视程度不断提高，有统计显示，教育消费已成为中国家庭仅次于衣食的第二大日常支出。当前教育资源分配不均衡，催生了教育培训的庞大需求。据中研网披露，截至2020年中国教育培训机构数量已达20万，市场规模突破1万亿。

据教育部数据，我国现有2亿多中小学生，伴随生育政策放开，适龄学童进一步增加，在可预见的未来，教育培训行业仍将继续保持高速增长。

近期对教育培训机构的暴风监管，主要是因为目前的教培行业有以下四点问题，首先是“校内减负校外增负”问题严重，家长的经济压力增大，然后是课外培训使义务教育的公平性丧失，最后一点也是最关键的一个原因是，教育这样立德树人的行业在资本化的影响下商业氛围浓厚，逐渐成为追名逐利的产业。只有解决了这些重大问题，才能让教育培训行业的从业机构谨守教育初心，通过教研实力打好教学品质根基，加强对职业教育领域理论与实践的研究，探索产学融合的新模式，实现教育资源的共建共享，积极担负起培养高素质技能人才的重要任务。

在政策下，机构纷纷将眼光投向素质教育赛道。中国素质教育培训行业里，针对学生不同细分维度的素养提升已经形成多样化的培训服务，包括启蒙教育、语言能力培养、STEAM、体育、户外营地、艺术以及其他新兴的素养提升品类。这些细分赛道并不完全独立甚至互有交叉彼此关联，共同特点是均服务于中国学生德智体美劳的全面发展。

素质教育早已被倡导多年，市场规模不断增长，2015-2019年，中国素质教育市场规模从2642亿元增长到5286亿元，CAGR为19%。新冠疫情对素质教育短期造成了一定影响，2020年市场规模同比下降38.7%至3241亿元，但需求持续存在且在政策严管学科教育、鼓励素质教育的大背景下，素质教育需求和供给有望迎来新增长。

教育行业短期靠营销，长期靠优秀的产品体验和效果来建立差异化的竞争优势。从素质教育行业看，2018年左右的教育理念升级带来了素质教育行业的爆发式增长，但更深层次的教育理念相互矛盾，没有标准和规范。随着行业走向规范和成熟，具有优质的教育理念以及优秀的产品体验和效果的优秀公司将脱颖而出，并获得长期的品牌竞争优势。

想要了解更多教育培训行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国教育培训行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。