社区团购行业前景现状、社区团购竞争行情如何?团购作为一种新兴的电子商务模式,通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式,提升用户与商家的议价能力,并极大程度地获得商品让利,社区团购引起消费者及业内厂商、甚至是资本市场关注。国家社区团购细分领域将得到进一步拓展,与传统垂直领域的重叠将会不断加大,彼此之间的关系也将从初期两者之间引流分销的合作进而转为社区团购竞争。在这一竞争过程中,社区团购的价格将会成为与其他垂直线下服务业竞争的最大优势。
社区团购的商业模式是以社区为单位,以宝妈或店主为团长,借助微信群、小程序等方式,组织社区居民在线上团 等,并完成离线交付。当天在线下单,第二天到社区取货。该平台提供采购、物流仓储和售后支持。社区团购模式在2020年爆发起来,针对社区居民生活购物场景,借助“预售+自提”的购物方式,为社区居民提供生鲜商品、日用商品。在过去一年当中,社区团购领域的企业陆续完成了多次亿元级融资。相较于其他业态,社区团购“单品+预售”的模式,降低了耗损率的同时还省去了最后一公里的履约服务成本,因此社区团购盈利的可能性更大。
2021年社区团购融资规模已超百亿,社区团购市场将逐步进入成熟期。生鲜电商下,各大完成融资的社区团购平台,正在做好上市的准备,叮咚买菜、每日优鲜、兴盛优选都先后传出年底上市的计划,相比未来社区团购市场还会更加火热。
据天眼查专业版数据不完全统计,2019年,包括食享会、十荟团、钱大妈等十余个社区团购平台共发生超过20起融资事件,其中不乏IDG资本、金沙江创投等知名投资机构。
钱大妈最快于2021年在香港进行IPO,拟集资4亿至5亿美元(约31.2亿至39亿港元)。天眼查数据显示,当前,中国共有1.6万家生鲜电商相关企业,广东省以3800余家排名第一,江苏、山东分列二三位。2019年,相关企业新注册4093家,同比增长17.4%;2020年社区团购前八月注册量达3512家,同比增长34.5%。社区团购钱大妈先后获得5轮融资。投资方包括启承资本、弘章资本、高榕资本、基石资本等。至此,钱大妈社区团购估值达到85亿-100亿元左右。
2019年钱大妈社区团购全年营业额超70亿元,较2018年实现翻倍,2012年至今营业额平均年增长率277%,成为了国内社区生鲜行业的绝对头部品牌。年销售额接近100亿。
近期数据显示,在支付宝平台超过300万小程序中,十荟团小程序的搜索量一直领先,且获7月搜索量冠军。
社区团购十荟团小程序最高日单量从200万单增加到了超过300万单。从4月底上线,到最高日单量300万,十荟团支付宝小程序仅用了100天。社区团购十荟团获得了首页搜索底纹词、Feed流等流量激励,日单量激增。十荟团支付宝小程序上线第60天,日单量超100万单,第90天日单量超200万单。8月,借支付宝平台的“凉爽红包节”活动,十荟团日订单量突破300万单,距离上线仅100天。
据不完全统计,截至2020年10月,社区团购行业共发生816起投融资,社区团购行业投融资数量达到最高。2020年社区团购虽然受惠于新冠肺炎疫情红利,但社区团购投融资数量仅与2019年相当。
社区团购前置仓模式和到店+到家模式的电商App占据了生鲜电商AppTop10的前5名:每日优鲜、永辉生活、盒马、大润发优鲜、叮咚买菜,发展形势良好;社区模式主要从二三线城市展开,未来会有一席之地。
社区团购用户主要集中在一、二线城市,占比超过了70%,其中前十名城市的用户占比超过50%,北京、重庆、上海是其大本营。而近7成的用户都是女性,以25-34岁为主,其次是45岁以上的女性,整体受教育水平较高。白领是社区团购消费的生力军,用户占比超5成;其中近6成的用户有小孩。
《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》由中研普华研究院撰写,本报告对我国行业的供需状况、社区团购发展现状、社区团购子行业发展变化等进行了分析,重点分析了社区团购行业的发展现状、如何面对社区团购行业的发展挑战、社区团购行业的发展建议、行业竞争力,以及社区团购行业的投资分析和趋势预测等等。社区团购报告还综合了行业的整体发展动态,对社区团购行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
更多行业分析,请关注中研研究院出版的《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。

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