2021年中国婴儿纸尿裤行业现状及市场供需分析

随着生育三孩相关法律落地，给那些想要生育三胎的家庭吃了一颗定心丸。三孩政策的落地，势必会引起一波相关配套产品的爆发期!随着生活水平的提高和消费水平的升级，家长们对婴幼儿纸尿裤的要求也是逐渐增多!

根据中研研究院研究出版的《2021-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》统计分析显示：

一、婴幼儿纸尿裤行业发展现状

根据相关数据显示2018年以来我国婴幼儿纸尿裤市场规模增长陷入停滞，基本稳定在490亿元左右，其中的主要原因是新出生人口数量明显下降。根据统计2019年幼儿纸尿裤总产量约407.6亿片，工厂总销售量约404.2亿片，总消费量约393.6亿片，比上年微增3.9%。幼儿纸尿裤的工厂销售额合计约320.6亿元市场规模达到499.0亿元，市场渗透率维持在72%左右。

造成纸尿裤销售额增长不振的原因一方面是由于市场竞争激烈，在同质化产品类别中普遍存在价格战，特别是在幼儿纸尿裤外贸市场由净进口转为净出口的过程中，未出国门就已经出现白热化的价格战，导致幼儿纸尿裤的平均出厂价下降，使销售额增长低于销售量的增长。另外是我国的出生人口数量持续下滑，在2016年由于二胎政策短暂释放人口出生红利以后出现加速下滑迹象。2017-2020年新出生人口从1786万人下滑至1200万人，消费者基数的减少对婴幼儿纸尿裤的市场销量造成了较大的负面影响。

二、市场竞争格局

原材料成本占到婴幼儿纸尿裤成本的80%以上，其中无纺布是原材料当中成本占比最大的部分，而无纺布和高分子材料由于价格上涨，在成本构成当中的地位不断提高，特别是2020年疫 情期间由于口罩、防护服等产品需求量大增导致相关纺织原料价格上涨，幼儿纸尿裤产品单价短期内呈现明显的上涨趋势，但预计随着疫 情逐渐恢复，原材料供给需求关系将恢复正常状态，原材料价格回落至正常区间，幼儿纸尿裤的价格增长也会恢复至疫情前稳定缓慢增长的状态。

三、销售渠道分析

幼儿纸尿裤具有产品单价较低、终端销售网点较多的特点，因此制造商自建销售平台的成本较高，大多借助于外部经销商。一般纸尿裤的销售渠道包括大卖场、超市、线上电商、母婴店等等。分渠道来看由于婴幼儿纸尿裤的囤货属性强，因此特别适合线上市场销售。幼儿纸尿裤产品在天猫、淘宝、京东等电商平台销量增长迅速;而母婴垂直电商凭借其专业化、精准化的服务优势，能够提供更加符合母婴用品人群的消费产品，更易取得用户信任，有助于扩大产品影响力，塑造产品的品牌形象。2010-2020年我国婴幼儿纸尿裤销售渠道当中线上渠道比重从4.8%增长至52.8%，而至2020年以超市为代表的传统线下渠道占比不足50%。

四、进出口市场规模

国家对于纸尿裤等一次性卫生用品的出口政策支持力度较大，现行的国家政策鼓励企业出口创汇，过去卫生用品出口退税率为13%，2019年4月增值税税率降为13%后，相当于把出口产品征收的税费全部退还企业。目前国内专门面向出口市场的纸尿裤生产商占比达到25%，例如新亿发、百亚、百润、汉氏、莆田佳通、美佳爽、可靠、雀氏、千芝雅等企业近年来出口增长明显。2020年由于疫 情影响国内纺织业出口订单暴增，我国婴幼儿纸尿裤出口额首次超过进口额达到10.88亿美元。

根据有关人士预测，2021年预计出口量将持续增长，我国婴幼儿卫生用品出口市场规模有望进一步扩大。

想要了解更多婴幼儿纸尿裤行业详细分析，请点击查看中研研究院研究出版的《2021-2026年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》