H&M旗下品牌ARKET线下首店即将开业 消费者会买单吗？ 快时尚服装行业市场分析

H&M旗下品牌ARKET线下首店即将开业

近年来，不少快时尚品牌纷纷退出中国市场。据悉，H&M旗下品牌ARKET中国线下首店即将开业。值得注意的是，去年4月，ARKET已在天猫开设官方旗舰店试水。

ARKET是H&M于2017年推出品牌。此次ARKET在中国开设的线下门店也引起一些消费者的关注和期待。相较于H&M旗下的另一品牌& Other Stories，在同等价位下ARKET的产品质量更好。

其实ARKET从创立起就引起广泛关注，业内人士一致认为其简约的设计符合当代都市年轻女性的审美要求。ARKET创意总监Ulrika Bernhardtz曾表示其设计将北欧传统风格与功能性相结合，系列的整体风格与H&M集团旗下另一品牌COS类似，都有着极简的色调、舒适的面料与利落的剪裁结合。该系列定价在19英镑至250英镑(约合人民币170元至2200元)之间。

截至目前，ARKET共有21家门店，其中比利时2家、丹麦4家、德国4家、卢森堡1家、荷兰2家、瑞典2家、英国6家。

快时尚服装行业市场分析

国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征，凭借SPA供应链模式，在全球得到了快速发展，并大举进入中国市场获得成功。国际快时尚品牌发展迅猛，对传统服装形成巨大的冲击，日渐取代奢侈品牌成为零售商场的主力。

曾经的快时尚服装风靡一时，备受广大消费者的喜爱。但如今随着消费者心智的成熟，对于服装呈现出“千人千面”的需求，眼下已无法满足各细分市场对服装的期望。又快又精准地生产消费者喜爱的衣服，是快时尚服装品牌未来要解决的一大难题。

当下消费市场加速迭代，服装行业的消费风向也不断变化，如今中国年青一代消费群体更倾向于追求品质、个性化的产品。根据时尚机构Thredup的报告，有40%的受访千禧一代表示会停止购买快时尚品牌产品，Z世代受访者中有54%决定购买质量更高的产品。

快时尚服装市场竞争白热化

中国快时尚市场进入更为精细的分化发展新阶段，要抓住新机会，可能不能简单以过去经验粗放发展，而需要更了解本土消费文化，从产品，渠道，营销等多个方面，更加深入地融入中国本土。

未来，在华国际快时尚品牌发展趋向多品牌集合，多领域辐射。此外还有大量国际快时尚品牌正进入以及即将进入中国市场。本土服装品牌亦纷纷转型快时尚。中国快时尚服装行业的新参与者越来越多，而零售发展的空间在不断缩小，未来的竞争日趋白热化。

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