进口消费线上化趋势明显 2021年进口跨境电商市场分析

进口消费线上化趋势明显

当前，中国跨境电商发展势头强劲，进口消费线上化趋势明显，这为海外产品深耕中国市场带来巨大机遇。

从之前的海外代购到海淘，再到跨境电商进口平台迅速发展，海外产品进口之路经历了快速变迁。如今，进口跨境电商发生深刻变化，从原来的大而全向领域更细分、终端触达更直接等方向发展。

政策层面，中国持续扩大进口，推动进口渠道日益多元;行业层面，疫情的发生对线下贸易往来形成冲击，以跨境电商为代表的新业态快速发展，线上渠道对扩进口的作用日益凸显。相较于线下，线上渠道进口有利于优质商品直接触达消费者，且成本更低，可以进一步释放进口红利。

全球跨境电商市场调研

从广义上来看，跨境电商行业是传统商业活动各环节的电子化，行业发展很大程度受政策影响。目前我国跨境电商业务大致可分为进口和出口两大类别，还可细分为一般进口、保税进口、一般贸易出口以及保税出口4个模式。与传统贸易商相比，跨境电商具有商品价格优势明显、利润更高、时效性更强等优点。

海关总署发布的数据显示，今年上半年，中国跨境电商进口额达2831亿元，同比增长4.6%。进口跨境电商主要流量集中在淘宝、天猫、京东、抖音等巨头手中，中小企业较难实现规模化增长，做大做强的难度越来越大。

从全球市场看，跨境电商市场保持着持续增长的态势，全球零售电商销售额从2014年的1.3万亿美元增长到2019年的3.5万亿美元，保持年均20%以上的增长率。而亚马逊和全球速卖通成为跨境电商购物者的两大首选平台。根据调查显示，全球消费者最近一次使用跨境电商平台进行跨境购物，有24%的消费者选择了亚马逊，而16%的消费者则是选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通。

从需求潜力方面考虑，海外市场电商发展各异，跨境电商存在着巨大的蓝海空间。根据Paypal的统计，美国、中国、日本以及西欧地区已逐渐形成了巨大的电商市场规模，而印度以及拉丁美洲、非洲等新兴市场正处于快速的发展阶段。仅从跨境B2C电商规模来看的话，亚太地区的交易额最大占据了全球份额的约30%。

我国B2C电商交易模式市场潜力不断释放

目前我国跨境电商的交易进出口结构总体还是较为稳定的，仍以出口电商交易为主，但进口的比例正不断地扩大。预计2021年我国出口进口的复合增长率将达到13.1%和35.7%，而进口电商的占比将超过25%。而目前我国跨境电商的交易模式仍是以B2B交易为主，2019年进出口B2B交易模式占据整体市场份额约8成，B2C交易模式占比不到2成。近年来，B2C电商交易模式的扩大趋势相对比较明显，市场潜力或将不断释放。

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