中秋档电影票房创四年新低 我国电影市场仍具较强爆发力

中秋档电影票房创四年新低

截至9月21日18时，中秋档(9月19日-9月21日)电影票房收入(含服务费，下同)为4.6亿元，而过去三年中秋档的票房收入分别为5.31亿元、8.04亿元、7.45亿元。这延续了今年下半年以来市场的低迷表现，主要原因还是片荒。

片荒直接体现在票房比例上。中秋档期内，票房收入排名前五的影片分别是《峰爆》、《关于我妈的一切》、《失控玩家》、《怒火·重案》、《我的青春有个你》。其中，《失控玩家》是一个月前上映的电影，而《怒火·重案》则是在7月30日暑期档上映的电影。

值得一提的是，朱一龙、陈数等主演的《峰爆》成为小黑马，中秋档期间斩获票房近2亿元。在排片占比不到30%的背景下，单片票房收入占档期总票房收入的比重达42.5%，打破了中国影史中秋档动作片票房纪录。

导致片荒的原因是什么?一方面，近年来影视投资遇冷，圈外投资流失严重，高成本影片的主要投资方集中在圈内几家上市公司，而影视行业上市公司在二级市场的表现也不尽如人意，导致上市公司普遍存在融资难的问题，高成本大制作屈指可数;另一方面，国庆节长假即将来临，今年大部分电影发行的策略是主攻国庆档，导致中秋档出现大范围片荒。

国庆档市场发展空间分析

据不完全统计，国庆档期间将有12部电影集中上映，其中包括被寄予厚望的《长津湖》。今年许多电影都削减了宣发费用，导致发行策略出现失误，国庆档确实是常出爆款的档期，但相对来说尾部影片的空间也更窄。

截至9月16日21时，2021国庆档新片预售(含点映)总票房正式突破1000万。其中，《长津湖》预售超600万，暂时领跑同档期影片，与档期内其他影片拉开断崖式的差距，大概率会成为国庆档最先点燃票房高潮的影片。其次是《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》和《我和我的父辈》。

电影大盘的票房走势并不会仅因上映影片数量的多或少便产生直接且明显的变化，如果头部影片较少，其他缺少吸引力的影片数量再多，观众的观影欲望也难以被彻底激发，而若是有足够的头部影片上映，将会让电影市场掀起一个观影高峰。

电影市场仍具较强爆发力

但对于影片来说，国庆档、春节档等大档期仍是可期待的。《长津湖》《外太空的莫扎特》《封神三部曲》等头部大片有望带热电影市场，在国产好片的支撑下，电影市场仍然具有较强的爆发力。

数据显示，2020年中国电影市场票房204.17亿元，跃居全球第一大票仓。然而，目前影视行业仍在疫情影响下面临盈利困境。如何在后疫情时代，围绕影视产业作为文化创意产业重要构成的作用，从影视文化的角度深耕外围市场，成为业界亟须重视的问题。

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