2021奢侈品消费市场现状 二手奢侈品能拯救奢侈品电商吗？

奢侈品消费市场现状

去年疫情在全球蔓延，却没有阻挡国人对奢侈品的消费热情。奢侈品越卖越贵，越贵越买。2020年，各大奢侈品牌不约而同地大幅涨价，路易·威登平均涨价8.3%，Dior和Chanel的涨幅则达到了11.8%和15.1%，但在国内，这些奢侈品的销售依然很好。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

当各大奢侈品牌使出浑身解数从线上撩动消费者，不仅给出了好玩、参与感强的诸多玩法，还更具品牌仪式感和体验感，甚至服务也不输线下。根据某资深奢侈品研究人士预估，过去一年头部奢侈品牌几乎都呈现了线下两位数增速，线上三位数增速的状态。

二手奢侈品市场发展潜力

奢侈品在我国发展遇到了不少压力和挑战，进而引发了奢侈品企业开始在自己身上找原因，并作出了相应的改变。首先，奢侈品定位开始从高端消费人群向大众人群扩散，加大我国国民对奢侈品的品牌认知宣传力度，进而吸引更多的中国消费者前来购买。其次，奢侈品开始随着国际化步伐，价格也稍作调整，款式也开始走年轻态之风，还减少了作秀时装展。最后就是随着互联网时代的到来，主动积极拥抱互联网，并投身电商渠道的建设。

近几年来，奢侈品的购买门槛在降低，但推动其门槛降低的并不是奢侈品电商的补贴，而是二手奢侈品逐渐被大众认可。据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，目前二手奢侈品消费中90后、00后占比已经达到了24%，他们购买二手奢侈品不仅能对外彰显自己的品味，还能更合理的取悦自己。

消费者对二手奢侈品的认可，主要来自观念的转变。与上一代注重身份或品味表达不同，现在购买奢侈品的Z世代偏向为取悦自己而买单，所以，他们对品牌、对渠道、对新品的追求逐渐弱化。而选择用“二手消费”的方式，实现自己的“LV自由”，对他们来讲正变成一种时尚。

与此同时，二手奢侈品电商越发活跃。自去年12月以来，包括红布林、值耀、胖虎科技、妃鱼、只二、包大师等在内的二手奢侈品交易平台，都获得了新一轮的融资。到2025年，我国可能会成为全球最大的奢侈品市场，无论是奢侈品线上化、年轻化还是二手奢侈品的流转，其实都存在巨大的发展潜力。

想要了解更多奢侈品行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2021-2026年中国奢侈品行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》。