欧莱雅回应李佳琦薇娅暂停合作 2022美妆行业发展趋势预测

欧莱雅回应李佳琦薇娅暂停合作

11月17日晚间，李佳琦、薇娅先后发布声明称，因某款面膜在其直播间价格优惠力度与此前承诺不符，两大头部主播将暂停与巴黎欧莱雅官方旗舰店的一切合作。在此之后，欧莱雅于凌晨两点发布声明回应：已在第一时间成立了事件专项小组，与政府相关部门一起积极了解，澄清并处理消费者的相关问询和需求。 “我们必须本着对所有相关消费者(包括薇娅女士和李佳琦先生直播间的及其他相关消费者)负责任的态度，巴黎欧莱雅在综合、全面考虑所有相关消费者不同情形后，在保障所有相关消费者利益的前提下，提出能针对所有相关消费者的妥善解决方案。”

早在2016年淘宝刚开启直播时，欧莱雅旗下的美宝莲品牌就率先试水直播带货。截至今年9月30日的最新财季，欧莱雅在2021年前三季度，总营收约为1756亿元，同比增长18%，其中电商渠道销售额收获了29.7%的同比增长，占欧莱雅总销售额的26.6%。

据淘宝主播销售榜显示，李佳琦今年双十一首日直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。带货主播李佳琦10月20日晚共上架439件商品，直播间累计交易额高达115亿元，预估销量达3771万。此外，单品最高销量为187.77万，单品最高销售额为3.89亿元，客单价为306元，增粉283万人。

据中研普华研究报告《2021-2026年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》分析

中国已成全球第二大美妆市场，大量高端美妆品牌在中国本土实现产销双涨，仍维持着30%的增速，中国美妆行业发展潜力巨大，其产业活跃度一直居于市场前列。

目前，中国化妆品行业已形成多元化的竞争格局，并且在高端消费趋势日益明显的背景下，对于国内品牌要求更高，即中国本土高端品牌的崛起刻不容缓。近两年，国货化妆品市场强势崛起，佰草集、玉泽、逐本、完美日记成为了各大美妆博主推荐热销品，在李佳琪、薇娅两大头部直播间，这些国货产品频频出现，且一身架就很快被秒光的热销品。“国货热”正在上演。

美妆行业是一个大品类，涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。而在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品，睫毛膏及睫毛，化妆棉、球，粉扑等。其中美妆工具及工具包占化妆品搜索查询总量的三分之一，显示出强劲的年增长率。以化妆刷为例，最热门的刷具细分品类集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。

2022美妆行业发展趋势预测

疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外，随着美妆自媒体的流行，人们对化妆品的认知也逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，化妆品消费需求持续增长。与此同时，在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下，国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场，纷纷加大投入。

近年来，国内美妆行业上游研发、生产、品牌快速发展，相比之下，零售端的变化却主要体现在线上渠道。不少业内人士认为，在购买行为之外，品牌和消费者需要更多互动，正是市场的发展给了实体零售求变的动力与机会。

今年中国美妆市场规模的估值为346亿欧元约合2600亿元人民币，2040年将进一步增长至490亿欧元约合3700亿元人民币。但是，值得注意的是：越来越多中国美妆品牌受到大众消费者认可，但欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等美妆巨头依旧占有30.4%的市场份额。

随着国外巨头调整风向，逐步加码电商，未来国内化妆品消费市场也将实现线上线下渠道的新平衡。过去国外化妆品巨头主要布局百货、免税店及旗舰店等渠道，未来美妆品牌的竞争或将在社交电商、开展头部KOL与私域流量等形式中展开。

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