家居行业调价后压力仍存 家居建材行业投资风险预测

家居行业调价后压力仍存

由于上游原材料价格上涨，家居行业相关企业开始上调产品价格，涉及全屋定制、瓷砖、防水涂料、照明等多个领域，价格上涨幅度在5%-20%不等。

面对激烈的市场竞争，尽管已经上调了部分价格，但是很多家居企业仍无法完全平抑原材料价格上涨带来的成本压力。在此情况下，更加考验企业的经营能力，不少家居企业正通过创新产品、加强供应链管理、降本增效等多种方式，消化成本上涨带来的不利影响。

实际上，原材料价格上涨直接导致成本抬升，而与成本直接挂钩的企业毛利率，已经在今年上半年有所体现。据统计，A股几家家居龙头企业今年上半年的毛利率均在个位数，且多数出现下滑。东鹏控股2020年的毛利率为14.58%，今年上半年跌至5.03%。帝欧家居2020年的毛利率为14.25%，今年上半年跌至6.23%。

根据中研普华研究院报告《2021-2026年中国家居建材行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》统计分析显示：

一、家居建材行业产业链简介

图表：家居建材行业产业链

资料来源：中研普华产业研究院整理

家居建材行业产业链可分为四个环节：上游原料(主要包括生产木材、板材、皮革、塑料等主要原材料和油漆、染料等辅助原材料的企业)、中游家居建材生产制造、下游家居建材流通和终端消费者。家居建材流通行业位于产业链的下游，作为连接家居建材生产企业与终端消费者的枢纽最先感受到消费趋势的变化，并将这种变化反馈给家居建材生产行业，进而影响家居建材产品的设计与生产。

二、家居建材行业产业链特征分析

家居建材上游产业(原材料产业/技术研发产业/建材机械产业)：主要包括原材料产业(如铝锭、金属材料、专用泥土等)、建材生产技术研发产业、生产建材产品的机械制造产业等。

家居建材产业自身：建筑材料生产企业，根据原材料不同或用途不同，分为不同的类别。

家居建材下游产业：房地产业、建筑业、废旧建材回收利用产业、建材营销产业、售后服务产业、建材包装产业等。

三、家居建材业的产生对产业链的影响分析

衣柜、橱柜、地板原本属于家居界的上游企业，家具行业相比而言属于下游企业。两者在上游和下游的区分，不同于其他行业的上游是技术密集型，下游是劳动密集型，而是在于消费者选择的前后顺序上进行区分。一般而言，消费者在完成购房后，如果需要装修会从建材开始选择，先铺好地板，挂好灯，安置好衣橱等等建材后，再选择购买家具进行摆放，这是一般的常理。而如今，建材行业推进"全屋定制"，势必会涉及到包括家具的定制，这就波及到了下游的家具企业，也在无形中抢了家具人的饭碗。

对于家具行业来说，来自上游的"挑衅"并不可怕，这种搅局是大家居发展的必然。虽然建材行业抢占了先机，但是胜负未定，对于希望在"全屋定制"上占得一席之地的家具人来说，唯有在建材行业的"全屋定制"做起来之前，让自身的"独立店"扬名业界，才能不被先机所束缚。也只有这样，在面对建材行业时就不再是一个居于下游的家具企业，而是一个家居企业，也就没有了所谓的上游和下游之分。

家居上游的建材行业和下游的家具业，本属于两个互不干涉的领域，但现在越来越多的建材行业在推广大家居的过程中，入侵到邻居的领地，也搅动了家具业。家具业本身前有追兵，后有猛虎，已处于水深火热之中，但不断加入的搅局者则越来越多，行业间的间隙也日趋模糊。

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