李佳琦被浙江消保委点名 2022直播平台现状分析及未来的发展趋势

李佳琦被浙江消保委点名

浙江消保委发布双十一消费体察，五家头部平台均暴露出主播夸大宣传、产品不符标准等问题。淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台双十一直播带货进行了消费体察，近四成商品检测不符合国家标准。当日，浙江省消保委就上述问题约谈五大平台及相关主播，五家平台表示已采取下架商品、警示商家等处罚措施。浙江消保委要求5家平台和相关主播在3个工作日内(即12月28日前)，向浙江省消保委提交正式的整改报告。

淘宝有关负责人表示此次涉及存在问题隐患商品已进行下架处理，对应商家主动对存量库存进行封存、返厂或销毁，不再进行二次销售。对违规主播和商家，平台已按规则对应进行处罚。《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。

“薇娅”倒下后，直播行业将迎来哪些变化?

薇娅倒下，淘宝直播损失了一半的流量。剩下的流量要么去李佳琦那里，要么培养出新的主播出来。主播行业越规范，新人出头的机会就越小。现在不仅仅直播行业不仅仅薇娅被封，雪梨林珊珊也是头部主播，头部主播被封后，那么品牌方就要找新的流量渠道，会去找新的中小博主合作或者是找其他头部主播，生意还是要做的，现在直播平台不是很扶持头部主播，更多会扶持有特色的中小主播，让用户形成粘性，而且中小主播更加听话，不像头部主播本身就成了一个资本。为了利益最大化，经常搞事，这是任何一个平台都会警惕的风险。

2022直播平台现状分析及未来的发展趋势

据《中国互联网络发展状况统计报告》发布的第48次，截至2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民整体的63.1%。其中，电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万，占网民整体的38.0%;游戏直播的用户规模为2.64亿，同比减少452万，占网民整体的26.2%;真人秀直播的用户规模为1.77亿，同比减少875万，占网民整体的17.6%;演唱会直播的用户规模为1.30亿，同比增长896万，占网民整体的12.8%;体育直播的用户规模为2.46亿，同比增长5305万，占网民整体的24.4%。

随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。直播正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。直播行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。目前打赏是直播平台还有主播们的主要营收方式，去年直播平台打赏收入占了行业总收入的75%上下，在主播总收入的占比在35%-45%之间，如果但看娱乐直播平台，打赏收入的占比更是超过了90%。

用户和行业从事者越来越多，在市场规模上，这几年也有着长足的发展，在报告中显示，在2020年网络直播商业市场规模已经达到了1930.3亿元，目前绝大多数的主播每月的收入也是水涨船高，目前在3000-5000之间。

近年来，受视频直播平台更为多元化的高质量内容及观众更强的支付意愿及支出能力的推动，2019年至2025年，直播市场规模预计以23.4%的复合年增长率增长，至2025年达到3826.6亿元。

我国今年共新增直播相关企业9，284家，已经超过了2019年全年新增的相关企业数量。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。

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