中国婴儿纸尿裤行业市场调查 国产品牌竞争力与渗透率将不断提升

为了进一步推动我国纸尿裤行业的快速平稳发展，完善我国纸尿裤行业产业链，政府颁布一系列措施推动我国该行业的发展，规范市场竞争，提高我国纸尿裤行业的竞争力。近几年国家先后出台了单独二孩和全面二孩,政策。2021年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《关于优化生育政策促进人口长期均衡发展的决定》并指出，为进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施。生育需求集中释放,推高了新生人口数量，2021年中国出生人口数量1062万人。

婴儿纸尿裤是婴儿护理产品，主要由外包覆材料、内置吸收层和防漏底膜组成，外包覆材料一般为无纺布，起渗透、隔离作用;内置吸收层为绒毛浆和高分子吸水树脂，起吸收作用;防漏底膜的作用是防止渗透，避免污染衣物，部分产品使用透气性底膜来增强纸尿裤的透气性。婴儿纸尿裤依据婴儿体重及成长情况一般分为大、中、小以及初生儿等规格。

婴儿纸尿布主要包括两种产品：纸尿片和纸尿裤。其中，纸尿片的使用方法与传统棉质尿布类似，生产工艺较为简单，价格较低，消费群体以三、四线城镇和农村地区为主;纸尿裤相比纸尿片增加了防侧漏功能，吸收能力更强，通过腰围魔术贴还可以自行调整松紧，宝宝使用更舒服，但价格稍贵，在一、二线城市和富裕城镇的市场渗透率较高。

中国婴儿纸尿裤行业虽起步较晚，但近年来发展迅速，从一二线城市迅速向三西线城市以及农村地区渗透。2021年中国下沉市场出生人口占66.7%，一二线城市下沉市场出生人口占33.3%;预计2022年中国下沉市场出生人口占67.2%，一二线城市下沉市场出生人口占32.8%。在三胎开放的背景下,近两年来,中国母婴快消品市场增长，2021年中国母婴消费规模34591亿元，同比增长10.8%。

随着经济的发展及国民生活水平的提升,我国卫生用品行业在近二三十年经历了高速增长。其中纸尿裤产品给予婴儿柔软舒适的感觉,也消除了妈妈们清洗尿布的烦恼,因此，婴儿纸尿裤市场快速增长。未来，中国婴儿纸尿裤行业线上线下整合营销，抢占市场份额;消费需求更加理性，追求质量和性价比，产品价格回归价值;具备核心研发能力及渠道优势的国产纸尿裤品牌将脱颖而出。

据中研产业研究院公布《2022-2027年中国婴儿纸尿裤行业市场供需调查与投资潜力研究报告》显示

从行业竞争格局分析，我国纸尿裤行业发展初期，国际品牌占据着主要的市场份额，经过近些年的发展，国内品牌奋起直追，在产品质量方面不断升级，逐渐获得消费者的认可，国内婴儿纸尿裤品牌正在崛起。目前在国内一线城市中，国际品牌如帮宝适、妈咪宝贝、大王、尤妮佳、好奇等仍占据着主要市场份额，而国产品牌如雀氏、舒适宝贝、茵茵、安儿乐、爽洁等主要集中在二三线城市，未来随着国内婴儿纸尿裤产品在生产工艺、产品质量、售后保障等方面不断增强综合实力，国产品牌竞争力与渗透率将不断提升，将占据更多的市场份额。

随着育儿群体的年轻化及育儿观念的升级，我国婴儿纸尿裤的市场渗透率和使用频次、日均更换次数有望持续增加。同时，低线城市及村镇生育意愿、出生率高于一二线城市，且纸尿裤市场渗透率还相对较低，未来有望成为婴儿纸尿裤消费的新增长点。预计2021~2023 年我国婴儿纸尿裤市场规模分别为529.6、555.4 和628.2 亿元，同比分别增长9.05%、4.88%和13.10%。2021年，纸尿裤头部品牌销售额持续提升，中腰部玩家也纷纷加码自身市场份额，其中不乏一些国产品牌突出重围。疫情态势下，用户依然注重纸尿裤产品的品质与功效，但对日常消费支出更为谨慎，高端尿裤仍是大促期间的必囤品，而一些平价又好用的国货品牌也日益受到关注。

随着我国网民规模的持续扩大，线上社交网络的应用深刻的改变着人们的沟通和交往模式，也为企业营销开辟了新的平台。“三孩”政策的推进，各类母婴产品品牌纷纷进入婴儿纸尿裤市场。在社交网络高度发达的背景下，母婴产品营销区别于其他行业，具有特殊性。因此，为了在既往强势品牌、国内新兴品牌之中占有一席之地，各类婴儿纸尿裤品牌纷纷调整渠道布局，采取线上、线下融合发展，开展多平台营销。2022年，婴儿纸尿裤市场线上渠道占比攀升，线上渠道占比为15.5%，线下渠道占比为8.7%，线上线下均有的占75.8%。

中国经济持续快速增长，随着人们生活质量的提高和消费习惯的改变，中国纸尿裤的生产和市场迅速增长。2021年中国婴儿纸尿裤市场规模530亿元，同比增长9.1%;预计2022年中国婴儿纸尿裤市场规模555亿元，同比增长4.7%。虽然婴儿纸尿裤市场规模小幅降低，但未来市场潜力依然可观。

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