老年保健品行业现状 国家产业政策利好保健品行业发展

老年保健品行业现状

我国保健食品消费仍有较大上升空间。从数据来看，目前，我国保健食品整体渗透率约在20%左右，远低于成熟市场，如日本40%、美国50%以上。保健食品人均消费额约为20美元，与美国(140美元)、澳大利亚(145美元)、日本(100美元)、意大利(68美元)等国相比，仍有较大差距，保健食品市场消费潜力仍在逐步释放。

老年人是保健食品的重要消费群体，而我国面临的人口老龄化趋势较为明显。另外，亚健康的城市人群也是保健食品的重要消费群体。据《中国城市白领健康状况白皮书》统计，中国主流城市白领亚健康比例高达76%，真正意义上的健康人比例不足3%。

2020年老年保健品行业市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求，其行业竞争也日趋激烈，在这背景下，如何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业进行差异化发展来突围需要思考的重要方向。

有调研显示，超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下;在选购保健品时，老年人更多考虑功效，口碑及品牌的影响反而更弱。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活质量的提高，大众的健康养生意识越来越强，老年人身体素质偏弱，患病几率偏高，是高血压、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在购买保健品时比较注重产品的功效。

按照营养保健品的功能分类，增强免疫力这种普适类功能性保健品销量最高，改善睡眠、通便、增加骨密度、辅助降血脂、解酒护肝等功能的营养保健品也有较大市场，主要与解决常见病或适用于生活中常见场景有关，都占据了全部市场5%以上的份额。其他功能类别的营养保健品市场较小，合计占比不超过30%。

据中研产业研究院报告《2022-2027年老年保健品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

长期以来，老年人保健品市场乱象不断、屡治不绝。市场上很多老年人保健品存在违反《食品安全法》规定、夸大产品疗效的问题。有的将成本仅几元的假冒伪劣产品包装成几千、几万元的高端产品;有的保健食品被包装成治疗糖尿病、冠心病、高血压等"包治百病"的神药;有的为了达到宣传中"根治疾病"的神奇效果，在产品中加入了大量非法成分，严重损害老年人身体健康，等等。

保健品行业作为老年群体的刚性需求，是整个养老产业的重要一环。老年人保健品市场乱象不断、屡治不绝，整治老年人保健品市场刻不容缓。全国政协委员、博能控股集团董事长兼总裁温显来建议，制定《老年人保健品消费管理办法》或在《消费者权益保护法》中增加对老年人保健品消费保护的专门章节，从法律层面上加强老年人保健品消费的保护。

国家产业政策利好保健品行业发展

保健品原料行业是国家大力支持发展的产业之一，国家发改委、工信部发布的《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出“积极开展食品健康功效评价，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多项政策支持保健品行业发展，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。

想要了解更多老年保健品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年老年保健品市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。