儿童绘本行业市场前景如何? 中国儿童绘本产业市场现状分析2022

儿童绘本行业市场前景如何?随着三胎开放和新生代家庭对高质量育儿方式的追求，国内童书市场迎来飞速发展，绘本则成为了继儿童文学之后童书市场的“新宠儿”，而科技技术的快速迭代使得绘本业态迎来百花齐放。目前，儿童绘本阅读市场产品服务除了实体绘本，还有绘本馆、绘本APP等业态，就现存市场来看，绘本作为内容生产端，行业未来发展态势如何?

国内儿童绘本行业的发展史最早可以追溯到2000年左右，几米的绘本被引进之后，三年内销量便突破了260万册。随后，基于国家政策对教育信息化的加速推动，以及社会经济的发展，服务于幼儿、儿童的相关文化产业得以迅速壮大。根据数据显示，2020年中国图书零售市场规模总计970.8亿元，中国图书零售市场中少儿市场依然是码洋比重最大的类别达到28.27%，更是以2.14%的增幅成为唯一逆势增长的板块，儿童绘本被认为是最具有潜力的板块。

国内家长更注重孩子的知识性、技能性培养，对绘本这种艺术形式还缺乏相应的认知，认为花很多钱来买一本只讲一个故事的绘本有所不值。

从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。

中国儿童绘本产业市场现状分析2022

我国原创儿童绘本的创作出版进入了积极探索期，特别是丰子恺儿童绘本奖、新艺绘本奖以及“中国原创绘本年度排行榜暨时代奖”中原创绘本奖的设立。这三个奖项的设置对我国原创绘本的发展起到了推波助澜的作用，已经发展成为一种更加独立的儿童图书形式，同时也为我国儿童绘本行业输送了大量优秀的作品。

儿童绘本作为一种普及性的儿童读物，通过阅读推广者、出版社、绘本图书馆等各方的努力，逐渐被接受和认可。如果政府能够给予更多的政策支持，提高创作者的专业素质，深化宣传营销，原创绘本在绘本市场的地位将会逐步提升。我相信，中国原创儿童绘本能够以绘本的形式将中国精神和文化传播到世界各地。

儿童绘本能够促进儿童的和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展具有重要作用，提高儿童的审美能力。它们是培养孩子综合素质的优秀载体，所以这种形式的绘本非常适合7岁前的学龄儿童，也是世界上公认的最适合儿童的图书形式。近年来，中国儿童绘本市场的增长率约为15%。2020年受疫情影响较大，市场增速放缓。

根据中研普华产业研究院发布的《2020-2025年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

当前我国绘本市场规模在300-500亿之间，未来仍然有着非常大的上升空间。尽管一二线城市小孩的绘本阅读相对普及，但综合三至五线城市甚至农村等地区，中国小孩年均阅读不到10本。在欧美、日本等国家，这个数字是50-100本。换句话说，预计未来5-10年，我国儿童绘本的市场规模会扩大5倍以上。

据国家教育部统计，2020年，我国幼儿园学生约4818.26万人，小学生约15639万人，初中生约4914.09万人。以2亿少年儿童为基数，加上每年3岁之前的婴幼儿(绘本消费主力军)4000万。若平均每个孩子一年在绘本阅读上花费500元，即估算出1200亿的市场规模。

在运营模式方面，诸如“蒲蒲兰绘本馆”、“老约翰绘本馆”、“爱贝乐绘本馆”、“童立方亲子绘本馆”等多个品牌与当代儿童生活紧密相连，因开馆场地多设置在商场购物中心、社区、早教中心等地，商业亮点以儿童绘本的租赁、借阅及线下亲子活动为主，吸引亲子家庭共同参与。但开办线下绘本馆不得不面临的一个问题，即场地费用的支出，而大多数的绘本馆运营模式单一，主要业务是借阅绘本、讲故事、免费讲座等简单的活动,利润相当小，生存艰难。但随着线上线下绘本共享和付费借阅新型模式的到来，给绘本馆的未来提供了进步空间。

新一代父母对于孩子的教育愈发重视，儿童经济正以每年超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。家庭消费实力和消费观念也在不断升级，家庭对亲子相关产品的消费需求与日俱增，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%，儿童消费市场规模达到4.5万亿元。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2020-2025年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》。