羽绒服行业大洗牌?羽绒服迎来新标准 羽绒服行业市场现状分析

绒子，类似蒲公英、一个点上有无数根绒丝的朵状绒毛，它是鹅鸭脖子到胸腹之间不含羽梗的毛。

绒丝，指的是从绒子或毛片根部脱落下来的单根丝，一些羽绒服爱“钻绒”，跑出来的大部分都是绒丝。

羽绒服里面包含绒子和羽毛。绒子是长在鹅鸭等水鸟的脖子到胸腹之间不含羽梗的毛，由于这个部位的毛经常浸在水中，所以不仅具有一定的防水性，而且它的保暖抗寒能力也是全身毛中最好的。另外，因为这部位的绒毛没有羽梗，非常柔软，纤维长而蓬松度高，折合体积较小，是制作羽绒服最上乘的材料。

羽绒服有重量轻、质地软、保暖好的特点。一件用尼丝纺做表面面料，用羽绒做填充物上衣，总重量500～1000克之间，是其他御寒服重量的1/6至1/2。因羽绒柔软，用作衣服絮料，穿着舒适。羽绒不易发生纤维板结现象;面料多采用高密度的涂层织物，能保持衣内有较多的空气，保暖性能好。

气温降下来了，羽绒服销售旺季也来了。想通过抖音卖低质羽绒服冲量赚钱的商家，却感受到寒意。

时隔十年 羽绒服迎来新标准

今年4月1日，GB/T 14272-2021《羽绒服装》(以下简称“新国标”)开始实施，最受关注的是要求羽绒服标注“绒子含量”，以替代“含绒量”。新国标明确绒子含量明示值不低于50%的才算是羽绒服。新国标还对绒丝和羽丝含量有了限制。

今年11月1日，在新国标实施的背景下，抖音又出台了治理低质羽绒服的相应规则。旧国标下50绒(即含绒量/绒子含量为50%)羽绒服若绒丝过多，大概率会因为产品不达标无法在抖音平台上架售卖。

2021年，新国标发布，2022年4月1日正式实施。上次相关国标的出台，还是在2011年。相比于2011版，新国标有两点变化吸引了市场大量关注。

一是要求标签上标注“绒子含量”，以替代“含绒量”。绒子含量按5%的间隔分档标注。新规要求，绒子含量应不低于50%。

二是对绒丝和羽丝含量进行了限量要求。新国标要求绒子含量90%及以下，绒丝和羽丝≤10%;绒子含量95%，绒丝+羽丝≤5%。

据了解，羽绒服的填充物主要包括绒子、绒丝、羽丝、毛片四类。其中，绒子成本最高，起保暖作用。

羽绒服的缝制工艺有其特殊性。羽绒分量较轻，易随风飘走，制做时须将衣片大部分缝制好，仅留充绒口往里充绒。为防止羽绒坠落、堆积、絮入羽绒后应加以固定。面和里是两层的，则将面和里一并绗牢;面、里、胆三层的，则将里和胆绗牢(或做成活里以便脱卸洗涤)。为防止绒丝从针眼中钻出，制作时需用细型的11号机针。无涂层的一般织物，须内衬化纤纸。

据中研产业研究院《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

据国家标准，“含绒量”是绒子和绒丝在羽毛羽绒中的含量百分比。其中，绒丝指的是从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝。绒子含量是指羽绒羽毛中绒子所占的质量百分比。

此次新国标的起草单位包含波司登(03998.HK)、雪中飞、艾莱依、雅鹿等行业头部公司，森马、耐克、七匹狼等服饰企业也参与其中。

波司登不少产品的含绒量数值与绒子含量数值相同。新国标对标注绒子含量的要求，反倒突出了波司登等品牌羽绒服填充物质量偏高的优势。

比如，波司登有一款轻薄羽绒服，在其成分信息里，标明了含绒量为90%，若绒丝较多，按新国标，绒子含量会降为85%，但其在宣传海报里表明了绒子含量为90%，数值未变，说明波司登该款羽绒服本身的绒子含量就较高。

业内人士表示，新国标规范之后，对于羽绒服以次充好的杂牌和在线授权品牌必然有冲击。

抖音发布羽绒服新规 有博主称几十万件货砸手里

抖音要求平台上的商家，一是不允许售卖50%以下绒子含量的成衣，二是羽绒服品类商品发布须上传真实有效的商品质检报告(包含材质或成衣质检)，其中50绒(即含绒量/绒子含量为50%)羽绒服必须上传成衣质检报告，三是经营羽绒服品类企业店/个体店保证金调整至5万元。

有抖音博主公开表示，抖音这条新规一发布，90%的羽绒服厂家全部都崩溃了。去年囤一些羽绒服在手上的老板，真的都要急哭了。她说自己去年低价囤了几十万件货，本来想赚钱的，就等今年冬天来卖，现在这些货全部都砸自己手里面，不得不清仓甩卖。

还有博主发布视频表示，自己有朋友10月囤了大量羽绒服，在新国标和抖音平台新规定实施后，他们囤的大多数羽绒服都不达标。

羽绒服行业市场现状分析

目前外贸B2C网站上最畅销的3C产品和外贸羽绒服和婚纱产品，虽然外贸b2c的商业模式还存在诸多的不足，但是其崛起的势头已经不可阻挡。甚至还迫使阿里巴巴也推出类似的一些经营模式，可以看出这一块市场有多么的大。

年轻群体成为消费主力以及国潮趋势崛起带动本土品牌竞争力提升。年轻消费者普遍不存在固化的国际品牌优质印象，随着年轻群体成为消费主力以及国潮趋势的逐渐崛起，本土品牌在羽绒服市场拥有越来越强的竞争力。

想要了解更多羽绒服行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国羽绒服行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。