中国试点恢复出境团队旅游业务 旅游行业市场分析

旅游市场发展前景如何?2023年春节假期旅游报复式反弹，从春节延续到元宵节的火热，带给近期众多发布业绩预亏公告的旅游企业以信心。多家券商机构认为，旅游复苏强劲，春节以来数据超过预期。随着出入境有序恢复，出境游、国内游快速回补，企业有望释放业绩弹性。

首批中国出境旅游团已于昨日抵达泰国、印度尼西亚、柬埔寨、新加坡、老挝、阿联酋、埃及等试点国家。各国都热情欢迎中国游客的到来。我们也希望有关国家为中国游客提供安全、便利的环境和条件。

毛宁说，时隔三年，中国出境团队游按下“重启键”，将重振全球旅游市场，为世界经济疫后回暖注入动力。在近日举行的2023年东盟旅游论坛上，东盟国家普遍期待中国游客回归推动东盟旅游业强劲复苏。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》分析

旅游市场分析

2020年初突发的新冠疫情抑制了出境游，到2022年境外疫情仍较为严重，截至北京时间2022年5月11日6时30分，全球累计确诊新冠肺炎病例5.18亿例，全球庞大的确诊人数使得人们对于出境游热情快速下降。

根据世界旅游城市联合会数据：2020年全球旅游人数同比下降65.6% ，旅游收入同比下降47.5%。2021年，许多国家及地区旅游逐步开放，旅游人数及收入有所回升。

随着不少地区快速回暖，整个市场呈现出“量价齐飞”的趋势。同时，多重利好之下，行业也需要面临需求陡增带来的经营压力。

日，中国旅游研究院发布《中国国内旅游发展年度报告(2022-2023)》，对国内旅游的市场规模、客源地、目的地和旅游流等进行了系统分析。报告表明，城镇居民和高学历人群是我国最主要的旅游客源市场，占比分别达到72.15%和42.27%。

国内旅游呈现本地化、近程化特征，省内旅游客流占国内旅游客流的81.24%，且81%的省际旅游客流为相邻省份间的旅游流动。

报告显示，国内旅游经济景气指数下降，2022年前三季度的旅游经济运行综合指数分别为95.6、97.8、85.6，环比分别下降3.3、上升2.2、下降12.2，总体处于景气荣枯线(100)之下。国内旅游市场小幅度收缩，2022年前三季度国内旅游人数20.94亿人次，比2021年同期减少5.95亿，同比下降22.1%。2022年前三季度国内旅游收入(国内旅游总消费)1.72万亿元，比2021年同期减少0.65万亿元，同比下降27.2%。预计2022年第四季度国内旅游人数6.85亿人次，国内旅游收入0.63万亿元。

目前，国内游的自由行和团队游恢复得比较快，而出境游由于市场准备等因素，还有一个逐步恢复的过程。从需求方面看，不同年龄的消费者是有区别的。据业内人士反映，这段时间以来咨询出境游的客人中，50岁上的大部分偏向参加出境团队游，而50岁以下的游客群体，咨询的大都是自由行或是海岛产品，同时对于有创意的有特色的新产品的兴趣和关注程度比3年前有明显提高。年轻游客的咨询大多集中在签证办理方面，以东南亚、美国、欧洲、日韩方向为主。

随着出境游的逐步有序恢复，中方将持续强化与世界各国的人员往来和经济交流，为全球经济复苏注入更多信心与力量。

尽管当前出境游仍处于暂停状态，在上海、重庆两地开放外资旅行社从事除台湾地区以外的出境游业务仍是一种积极信号，中国的旅游市场开放程度进一步扩展。目前，上海已有包括上海佳途国际旅行社有限公司、地中海邮轮旅行社上海有限公司、上海金悦国际旅行社有限公司等在内的31家外商投资旅行社，其中设置在自贸区内的13家外商投资旅行社中，有5家已经申请并获得了出境游经营资质，均属试点性质。2017年9月，万程(上海)旅行社有限公司获批成为中国(上海)自由贸易试验区首家经营出境旅游业务的外商独资(港资)旅行社，也是大陆此类企业中第一家获得出境游经营资质的。春秋旅游副总经理周卫红表示，此次法规调整有望将外商投资旅行社经营出境游的范围进一步扩展，体现了中国的开放在不同领域得到进一步深化，旅游领域也是其中之一。

同时，外商投资旅行社经营出境游仍然实行许可制度，获得经营资质需符合一定条件且首先提出申请，并非毫无门槛。从积极的层面来说，一旦更多外资旅行社将来加入出境游经营领域，有望给旅游市场带来更丰富和有竞争力的产品。

虽然泰国、印度等多个地区逐步开放游客入境，但国人更倾向于选择疫情较轻的目的地。由于疫情防控得力和政策协调顺畅，前往中国澳门的内地游客市场出现明显复苏迹象，成为出境旅游的亮点。在2021年旅行社组织出境旅游中，前往中国澳门的人数占比达93%。

些在欧美市场深耕多年的地接社获得相应资质后，可望在中国市场推出相应目的地的深度游及特色产品，优化既有出境旅游产品的结构。对于国内已有的出境社来说，这意味着竞争将更加激烈，但也会给中国旅游企业在入境游和出境游市场带来新的合作机会。“出境游重新放开后，旅游业到底会呈现出什么样的状态，大家都还在摸索中。除了出境游，我们在入境游上也可以做更多拓展，也可以和外资社展开合作，同时加强国内游这个传统强项。

旅游行业前景分析

当下，中国旅游市场仍然面临诸多不确定性。对于短期内旅游形态的预测，专家一致认为，人们还是以乡村休闲、周边短途旅游消费为主。“那些自助的、户外的、带有熟人社交性质的旅游休闲消费会率先启动，这类产品也最容易刺激市场需求。”厉新建表示，从这个角度看，露营如果能够围绕“露营+”的模式深化发展，乡村休闲以及城市周边的新潮业态仍具有持续发展的空间。

综合来看，旅游平台竞争升级，抢流量、抢海外市场、抢下乡将成为2023年旅游市场三大新的关键词。

旅游行业人士同时提出，更多外商投资旅行社的进入，未来也将会带来旅游人才的合理流动。“外商投资旅行社要进入中国，就需要招募懂得中国市场的旅游人才，这对国内的旅行社也是一种无形的压力，让我们需要更多地重视人才管理。当然，人才是随着市场流动的，可以出去也可以再回来，看市场如何引导。”

由于当下出境游仍未开放，因此这一法规调整带来的直接影响不会立刻显现。“现在放开不是最好的时候，但对外商投资旅行社来说是一个机会。等到疫情平复后再开放，就可能有点晚了。”相关行业人士表示。

欲了解更多关于旅游行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年旅游行业风险投资态势及投融资策略指引报告》。