2023年婴儿辅食行业市场投资分析 高端化成未来发展趋势

由于我国婴幼儿食品行业频频发生产品质量不达标的问题，因此消费者在购买婴幼儿辅食时最关注产品的安全保障问题。据调查显示，61.3%的中国网民在购买婴幼儿辅食产品时首先考虑产品安全保障问题。目前，我国婴幼儿辅食产品主要分为谷物辅食、营养补充品、佐餐辅食和辅零食。谷物辅食占据了55%的市场份额，营养补充品、佐餐辅食和辅零食占比分别为25%、10%和10%。

我国目前大陆婴幼儿辅食和奶粉消费额的比例为1:7，中国港澳台地区为1:4，欧美等发达国家为1:1。我国婴幼儿辅食渗透率仅在25%左右，远低于欧美国家。随着二胎政策的开放，我国每年新生人口数量近年来维持在1400万人以上，未来也基本维持这种态势发展，这将为我国婴幼儿辅食食品提供稳定的需求来源。

2023年婴儿辅食行业市场投资分析 高端化成未来发展趋势

外资品牌占据我国主要婴幼儿辅食市场，亨氏、嘉宝、喜宝等品牌深受消费者喜爱。在2019年中国婴幼儿辅食市场品牌影响力指数TOP10榜单中，外资品牌占了七席，其中亨氏、嘉宝、喜宝影响力指数排名前三。线下渠道如母婴店和商超进货来源较为明确，消费者能够直观地感受产品，同时还有专业人士提供服务，因此线下渠道长期成为婴幼儿辅食的主要渠道。有高达44.4%的消费者会选择在母婴店购买辅零食;42.4%的消费者会选择在商超购买谷物类辅食。

外资品牌占据我国主要婴幼儿辅食市场，亨氏、嘉宝、喜宝等品牌深受消费者喜爱。此外，高端化和有机化将会成为一种趋势。定位于中高端品牌的嘉宝和主打有机和高端的小皮近年来发展势头迅猛，随着消费升级，年轻妈妈育儿观念的变化，未来将会有更多消费者追求高附加值和高品质的辅食产品，高端化和有机化的婴幼儿辅食产品市场有望进一步扩大。

随着生活水平的提高，消费观念的改变以及政府关于改善居民营养水平等政策的出台等，我国婴幼儿辅食行业市场规模已经突破400亿元。受到疫情的影响，我国消费者购买国产品牌需求增加，这为我国本土婴幼儿辅食品牌提供了契机。未来，随着行业监管趋严，年轻妈妈对婴幼儿营养健康的重视，我国婴幼儿辅食行业发展前景较为广阔，未来产品将往高端化和有机化方向发展。

根据中研普华产业研究院的报告《2022-2027年婴儿辅食行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》显示：

婴幼儿辅食赛道的确需要敬畏之心，无论是在环保还是食品安全。近两年，赛道涌入众多企业，有主业在奶粉领域，横向拓展增量市场的建合集团和贝因美，以及本身主营偏向低龄儿童快消品的旺旺。随着90后开始晋升宝爸宝妈，年轻群体更能接受购买辅食喂养，一些新的品牌如小皮、窝小芽等玩家涌入。

玩家众多，一些无序竞争乱象也开始出现。比如以新兴品牌为代表的“代工派”，主要选择代工模式，以轻投资的方式加快企业扩张，之后再走向工厂自建。由于大都为初创公司，供应链上的短板较为明显。比如窝小芽就曾被爆出在婴幼儿辅食产品中发现了“厕所虫卵”。

不过伴随着入局品牌越来越多，消费者越来越挑剔，行业玩家除了在生产管理上针对性改良，也越来越注重进行市场教育。如窝小芽提出“1357”婴童均衡膳食理念，主要为全面覆盖一日三餐、5大类食物、7天不重样的科学喂养方式，英氏则提出了“12345”的5阶精准喂养体系。小皮也从婴幼儿喂养实践方案出发，发布了《6-36月龄婴幼儿四维科学喂养方案》，即从“自主进食”、“合理营养”、“口味养成”、“口腔功能”方面，指出6-36月龄婴幼儿的喂养建议。

据了解，目前国家在婴幼儿辅食领域有一些专门的标准，包括《婴幼儿谷物辅助食品》《婴幼儿罐装辅助食品》《辅食营养补充品》等。儿童零食市场发展空间巨大。《儿童零食市场调查白皮书》显示，目前我国儿童零食市场规模约为休闲零食市场规模的十分之一，2019—2023年，儿童零食市场将以10%—15%的复合年增长率稳定增长，市场预期超6000亿元，是休闲食品市场新的增长点。

婴儿辅食市场调研如何?中研研究院对该行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为相关机构进行潜力分析、发展分析、投资分析等研究工作时的参考依据。更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年婴儿辅食行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。