2023奶粉市场竞争现状 奶粉市场供需格局分析

据数据,2022年中国婴配粉市场规模约为1717亿元,从发展趋势来看,2014年以前为高速增长时期,增速可达双位数,2018年后增速放缓至10%之内,2021年增速仅有1.5%,2022 年增速小幅回升至3.4%。

2023奶粉市场竞争现状 奶粉市场供需格局分析

受新生人口数量下降影响,婴幼儿奶粉需求量萎缩,市场由增量竞争转为存量竞争;随着新国标实施叠加二次配方注册制影响,婴幼儿奶粉行业加速洗牌,市场竞争加剧。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年奶粉市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》显示：

奶粉是将动物奶除去水分后制成的粉末，它适宜保存。奶粉是以新鲜牛奶或羊奶为原料，用冷冻或加热的方法，除去乳中几乎全部的水分，干燥后添加适量的维生素、矿物质等加工而成的冲调食品。

行业内认为，伴随着诸多政策性文件的出台和落地，婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛逐步提高，部分中小型企业已经难以适应政策要求而退出，行业集中度将逐步提升，可以预见的是，未来婴幼儿配方奶粉市场的竞争将是巨头们之间的战场。国家卫生健康委员会发布《婴儿配方食品》(GB10765-2021)、《较大婴儿配方食品》(GB10766-2021)、《幼儿配方食品》(GB10767-2021)新国标，对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行修订和补充，同时明确限制蔗糖在婴儿和较大婴儿配方奶粉中的添加等。

我国乳制品企业正面临企业结构调整和兼并重组，在全国范围内还淘汰了一批不合格的奶粉加工企业，一批实力较强的国内乳品企业经过内部调整后，竞争力得到加强，行业集中度进一步提高。奶粉价格战是近两年来最火热的话题，尤其是针对海淘的一些国外品牌的奶粉，这样也从一方面提高了企业的竞争力。

根据中国海关数据显示：2022年12月中国奶粉进口数量为9万吨，同比增长11.8%，进口金额为6.51亿美元，同比下降2.1%。

根据中国海关数据显示：2016-2022年中国奶粉进口数量在2021年达到最大值，进口金额在2021年达到最大值;2016-2022年中国奶粉进口平均单价2022年增长速度最快，而2021年中国奶粉进口平均单价下降速度最快，下滑了9.2%。

进入前十大的国产品牌的伊利、飞鹤、合生元、贝因美市场总份额约为20%。在750亿元的市场中仅有150亿元。

从整个产业链来说，奶粉价值战是一种更高级别的奶粉竞争形式。通过各种竞争方式能够使奶粉企业将为消费者提供更好的奶粉，获得更高的商品价值，进而获得更好的盈利。从价格战过渡到价值战，将是奶粉企业未来生存发展的必由之路。

在政策方面，2021年，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识的公告》(2021年第38号)，进一步规范婴幼儿配方乳粉产品标签标识，督促企业落实主体责任，维护消费者合法权益。国家卫生健康委员会发布《婴儿配方食品》(GB10765-2021)、《较大婴儿配方食品》(GB10766-2021)、《幼儿配方食品》(GB10767-2021)新国标，对婴幼儿配方奶粉中的营养素含量最小、最大限值进行修订和补充，同时明确限制蔗糖在婴儿和较大婴儿配方奶粉中的添加等。

上述文件的颁布，意味着国家对于婴幼儿奶粉的要求已经高于大多数国家。行业内认为，伴随着诸多政策性文件的出台和落地，婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛逐步提高，部分中小型企业已经难以适应政策要求而退出，行业集中度将逐步提升，可以预见的是，未来婴幼儿配方奶粉市场的竞争将是巨头们之间的战场。

2021年，奶粉行业走到了过去十多年来最艰难的时刻。上游厂商到中间的代理商、下游的渠道商，全都逃不过“内卷”二字。出生率下滑、产品越发同质化，婴幼儿配方奶粉(以下简称婴配粉)早已到了存量竞争的阶段。自2020年开始的“价格战”延续至今，有专家估计2021年三分之一的母婴店倒下了。

2022年上半年，5大上市奶粉企业里，唯一逆势增长的仅有贝因美,继去年扭亏之后，今年上半年实现归母净利润4291万元，同比增长28.01%。创始人谢宏在2021年初重新掌舵，开启了降本增效和渠道优化等措施，主营业务得以增长。在今年前6个月，公司奶粉业务收入11.90亿元，同比增长18.17%。不过，毛利率为48.88%，较上年同期减少8.13个百分点。在原料奶价格上升、销售费用增加等影响下，谢宏能将奶粉产量、销量同时提升30%以上，已算成绩斐然。

本报告对我国奶粉行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外奶粉行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了奶粉行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于奶粉产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国奶粉行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年奶粉市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。