橱柜消费群体调研 橱柜行业发展趋势分析

优质生活离不开低碳，而低碳生活则将环保这一概念推上了风口，如今，产品是否环保已经成为了家居行业里中最重要的衡量标准之一。伴随着经济的蓬勃发展，高品质生活更受大众欢迎。就中国而言，橱柜行业毫无疑问是个蓬勃发展的朝阳行业，其中蕴含着大量的机会和可能性。

橱柜，是指厨房中存放厨具以及做饭操作的平台。使用明度较高的色彩搭配，由五大件组成，柜体，门板，五金件，台面，电器。整体橱柜，亦称“整体厨房”，是指由橱柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体组成的橱柜组合。

橱柜产业是家具产业的重要组成部分，作为一种独立的产品门类，整体橱柜在我国起步比较晚，发展历史也很短，但伴随着生活水平的提高、居住环境的改善，我们橱柜行业在短短二十多年的时间内，无论是产品规模、制造行业在短短二十多年的时间内，无论是产品规模、制造工艺技术水平、材料应用等诸多方面，都取得了长远的进去。如今的橱柜发展已经渐渐步入成熟期。

在我国，厨房家具、厨房电器及建筑领域之间仍然缺乏完善的配套规范，特别是在一些细节问题方面,如厨房的净空尺寸，管线的布置形式和接口位置等，厂家的工业化产品在安装中常常不能适应现场的各种情况，需要进行临时修改,这种状况客观地制约了厂家的规模化生产和快速发展，橱柜的个性化与规模化、标准化的矛盾将是短时间内众厂家的瓶颈。

橱柜行业市场现状分析

橱柜作为精装市场的标配产品，配置率达98.3%，配套项目1091个，同比下降41.6%;规模82.03万套，同比下降48.1%。

从区域市场来看，华东区仍为主力，市场份额占41.2%，精装项目488个，规模33.82万套。

从城市等级来看，主要集中在新一线城市，规模达到28.61万套，市场份额在34.9%，如成都、杭州、南京等城市需求量较高。

据中研产业研究院《2023-2028年中国橱柜行业发展前景战略及投资风险预测分析报告》分析：

在精装市场上，橱柜主要以订制品牌为主，2022年1-7月橱柜的订制份额为34.6%，同比降低7.8个百分点，品牌订制化效应明显减弱，品牌化趋势凸显。除订制外，精装市场上TOP5品牌份额合计68.2%，品牌集中度显著;欧派、金牌、志邦、博洛尼等品牌位居前列，并且品牌份额都有一定程度的提高，品牌竞争激烈。

在橱柜配套规模TOP开发商万科、保利、中海地产等，与优菲、柏厨、索菲亚等品牌合作紧密。从品牌用户数量来看，博洛尼逆势增长，合作用户数量30个，同比增长15.4%。

橱柜消费群体调研

当下，国人消费能力不断提升，新兴中产阶级崛起，以80、90后为主的消费者成为橱柜行业的主体消费人群，消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费转变。对于橱柜企业来说，覆盖80、90后的广泛人群，全方位了解新一代年轻人的家居消费主张以及生活态度十分关键。

越来越多的Z世代消费者开始选购“颜值厨房”相关商品，如锅具、餐具、厨房小家电等颜值商品。报告显示：“颜值消费”的购物人群中，18-35岁的中青年消费者占比近70%，其中18-25岁的Z世代人群占比较全站均值高出12%。

橱柜行业发展趋势分析

近年来，随着消费者环保意识的加强，在家庭装修后，为了消除残留在室内的有害气体，消费者一般都选择在装修至少三个月后入住，这给消费者的生活带来了极大的不便。根据最近的厨房装修污染调查，有近7成的新装修家庭中厨房甲醛含量超标，有60%安装不规范，这些不合格的因素导致厨房存在安全隐患，而材质环保健康、设计人性化、厨电智能化的整体厨房 将是消费者的首选，因此环保橱柜将成为橱柜近年来最大的卖点。

不管是《消费法》等政策保护，还是消费者素质的提升，亦或者市场竞争的驱动，橱柜行业必须向服务化转型。其一个最重要的标志就是传统销售渠道的服务化转型。现在的消费者更喜欢“一站式购物”，对终端营销人员的素质提出了更高的要求，她们不仅仅要懂得有关橱柜产品的知识，还要了解装修知识，甚至对于某些客户，他还需要了解风水、星座知识等。为了适应这股新的消费潮流，橱柜企业必须做出了改变，帮助销售人员提升，掌握更多的个性化服务技能，才能在市场竞争中保持优势。

随着国内经济的发展，橱柜市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，橱柜企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，橱柜行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些橱柜细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

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