2023酒类防伪行业市场需求及发展前景分析

随着行业集中度逐步提升，白酒市场份额越来越集中于头部酒企。近期，多家白酒企业公布业绩预告或经营数据。数据显示，茅台、山西汾酒等头部酒企保持较为理想增速，增速保持在两位数以上。汾酒、习酒、郎酒、剑南春成功站上年销售额200亿元台阶，成为200亿白酒军团新成员。

而部分酒企陷入亏损境地。以低端酒为主力产品的顺鑫农业预计亏损5.2亿元-6.8亿元，亏损幅度扩大;“保健酒第一股”海南椰岛近年来陷入业绩亏损泥潭，2022年度业绩预亏超1亿元。酒企业绩分化加剧，名酒持续走强，部分酒企逐渐被边缘化。

据中国酒业协会公开发布的数据显示，2022年迈过200亿元销售大关的酒企共有8家，分别是茅台、五粮液、洋河酒业、泸州老窖、剑南春、汾酒、习酒、郎酒。其中，茅台和五粮液从突破百亿到跨过200亿，都只用了两年时间。洋河早在2018年就迈过了200亿元大关。泸州老窖、剑南春两家均在2021年营收超过200亿元。而到了2022年，汾酒、习酒、郎酒销售收入均突破200亿元。

据相关数据显示，中国防伪行业有2000多家企业，从业人员超过20万人。防伪技术广泛应用于食品、医药、烟草、酒、盐、服装、音像制品、电子产品等产品中。除了证件和票据，我国90%以上的药品、15%以上的食品、95%以上的烟酒产品都使用防伪技术。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国酒类防伪行业市场竞争格局分析及发展趋势预测研究报告》显示：

三十多年来，产品防伪已经成为维护市场公平竞争秩序的重要手段，在保护品牌和知识产权、保护企业权益、维护消费者权益、建设社会信用体系等方面发挥着独特的、不可替代的作用。

凡是品牌知名度高、利润率高的产品，往往都是被假冒的对象，需要防伪、防伪溯源进行品牌保护和知识产权保护。多年来，防伪行业提供了先进的防伪技术和防伪溯源方案，很好地保护了品牌、打击了假冒侵权行为，有效保护了品牌企业利益，增强了消费者信任，涌现出一批优秀案例。

目前，区块链已经成为世界级的技术创新新高地，也是国际竞争新赛道，区块链技术日益成为国家产业竞争力的重要基石，我国已将区块链技术作为战略性前沿技术列入《“十三五”国家信息化规划》，明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局,构筑新赛场先发主导优势。”

白酒行业防伪溯源是一个历史悠久的问题，也一直没有得到真正解决。把区块链和白酒的防伪溯源结合起来，对解决白酒的防伪问题会起到非常好的作用。

2023酒类防伪行业市场需求及发展前景分析

《中国酒类产业知识产权报告》显示，有86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，其中尤其以商标侵权最甚，占比高达78.26%。相较于普通白酒企业，头部名酒企业面临的商标侵权更严重。

在2020年至2022年的统计中，企业首选的维权途径是发警告函、律师函和向市场监管部门投诉(各占82.61%)。维权最有效的途径是通过民事诉讼由法院判决侵权人高额赔偿(占比52.17%)。维权中的阻碍包括：罚款等行政处罚的力度不够(占比65.22%);难以追究刑事责任(56.52%);民事诉讼判赔额太低、维权成本较高(占比52.17%);法律规定不完善(占比52.17%)。

侵权假冒比较严重的环节包括：线下批发和零售市场(69.57%)、微商或其他网络销售平台(60.87%)、电商平台(56.52%)、直播平台(43.48%)、生产环节(39.13%)和出口(4.35%)。

随着人们生活水平的提高，对于酒水品质的要求也越来越高。然而，市面上假冒伪劣酒水依然屡禁不绝，严重影响了消费者的购买体验和品牌形象。为了解决这一问题，酒水行业开始采用NFC技术进行防伪溯源。

目前，酒类市场上通过验证产品厂家信息来达到防伪的方式已经远远满足不了市场需求，现代市场迫切需求的是能够同时实现防伪功能和监控酒类原料加工、生产、仓储、物流等信息的有效方式，这也是近年来防伪技术发展的主要趋势，这种方式可简单称为“防伪溯源”，其有三个不可忽视的数字防伪形式：RFID、NFC和二维码。

NFC是一种无线通信技术，通过近距离通信的方式实现无线传输。在酒水行业中，可以将NFC标签标记在每一瓶酒上，完全可以不管不顾所偶遇的变化，在数字化改版的监听，时代下的表情啊总司那么的猝不及防，在任何似乎的北京瞎子啊，并将相关信息存储在标签中。消费者只需要使用支持NFC的设备进行扫描，就能获取到该瓶酒的详细信息，包括生产日期、生产地点、酒厂信息等等。而且，在每次酒水流通中，都会有相应的信息记录，通过对这些信息进行追溯，可以追踪到每一瓶酒的来源。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及酒类防伪行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国酒类防伪行业市场竞争格局分析及发展趋势预测研究报告》。