元旦期间全国国内旅游出游1.35亿人次 假期全国文化和旅游市场平稳有序

1月1日文化和旅游部发布2024年元旦假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。假期全国文化和旅游市场平稳有序。

假日期间，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加。旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。

冰雪旅游热度持续攀升。哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游主要客源地。旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。

据中研产业研究院《2024-2029年旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

旅游业是全球经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业之一，随着全球经济稳步增长、新兴经济体中产阶级不断壮大、交通条件持续改善，人们出游意愿明显增强，并带动全球旅游业保持了较好的发展势头。

“十三五”以来，旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代，旅游业发展仍处于重要战略机遇期，但机遇和挑战都有新的发展变化。进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展的新要求。全面建成小康社会后，人民群众旅游消费需求将从低层次向高品质和多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变。大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下旅游产品和服务加速融合。

在元旦假期中，广东旅游市场提交了一份亮眼成绩单——人气、热度和旅游收入均实现增长、突破。据广东省文化和旅游厅初步测算，2024年元旦假期(2023年12月30日—2024年1月1日)，全省接待游客1447.9万人次，同比增长78.1%，较2019年增长8.5%;实现旅游收入89亿元，同比增长99.1%，较2019年增长12.1%。全省纳入监测的150家重点景区共接待游客295.6万人次，同比增长89.3%，较2019年增长4%。

这期间，全省推出22条以温泉康养、避寒旅游、年俗文化、节庆活动等为重点的冬季主题自驾游线路。全省384家博物馆全部面向公众开放，积极开展博物馆游、纪念馆游等文化体验游，举办超过2000场贺岁展览、约1500场研学活动。

为提升跨年仪式感，多地景区推出跨年系列活动，如深圳世界之窗“闪光世界迎新年”、海上田园“国潮光影不夜城”、甘坑古镇灯笼节等，融合现代科技、非遗元素，吸引游客前往跨年。

更有丰富体验活动，让游客在感受节日氛围之余，还能参与其中，体会合家欢的独特乐趣。如清远古龙峡景区推出“古龙墟”年货集市，通过民俗美食、非遗文化展、国潮游园等展开一场年味十足的市集活动。截至2023年12月31日16时，该景区共计接待游客1.2万人次。

国内跨年旅游订单量同比增长168%

近日携程发布《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。

携程研究院认为：假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。交通方面，根据中国民航局消息，2024年元旦假期全国航班量预计将达4.9万班，较2023年同期增长约85.5%, 较2019年同期也增长约2.7%。携程数据显示，元旦假期国内机票预订量环比上月增长44%，人均机票价格是2023年元旦假期的95%。

报告显示，2024年元旦跨年热门旅游目的地前二十有：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。

元旦假期选择休闲过节的游客也不在少数，国内酒店订单量同比增长177%。尤其是亲子家庭，携程平台上亲子房订单同比增长131%。此外，特色主题的酒店更能在假日五花八门的竞争市场中“脱颖而出”，元旦温泉酒店订单量增长50%，携程主题房影音房订单增长102%。

今年元旦假期定制游订单同比增长290%，相较2019年元旦增长25%;定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。今年元旦最受定制游客欢迎的国内目的地有：哈尔滨、三亚、北京、丽江、西双版纳，出境目的地有东京、曼谷、中国香港、新加坡和巴厘岛。元旦出行的定制用户中占比最高的是30～35岁人群，其次为25～30岁人群，“90后”成为定制游的主力军;近25%的用户是带娃出行，每四组订单中就有一组是亲子家庭。此外，带老人旅行的订单占比14%。有趣的是，上天入地皆可定制。元旦假期中，最远的用户打算去布宜诺斯艾利斯跨年，最早的用户2022年4月份就预订了这次元旦的行程。

此外，随着各大邮轮开始重启中国出发航线，今年元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。报告显示，元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，携程平台上提前一个半月就售罄了。

飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。在冰雪游热度的带动下，大兴安岭、大庆、佳木斯、牡丹江等地民宿预订量相较去年同期迎来了5倍至10倍的增长。

中国旅游研究院1月1日发布消息称，预计2024年中国国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元。

该机构指出，2023年中国国内旅游市场加速回暖，入出境旅游供应链逐步恢复，旅游经济保持了量的预期增长和质的有效提升。

具体而言，随着疫情防控平稳转段，过去三年累积的旅游意愿在第一时间得到了快速释放，从需求侧有力推动了旅游经济的快速复苏。2023年各季度居民出游意愿维持在90%以上，全年平均达91.86%，创有监测记录以来新高，较2019年高4.52个百分点。

据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算，2023年全国旅游经济运行综合指数始终处于景气区间，均值为109.95，已经接近2019年的同期水平。

该机构认为，2024年，旅游经济将以理性的消费预期、增长的投资信心和积聚的创新动能，稳步进入繁荣发展的新阶段。预计2024年中国国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。

如果想要了解更多旅游产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》。

报告对我国旅游的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析，着重对旅游业务的发展进行详尽深入的分析，并根据旅游行业的政策经济发展环境对旅游行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对旅游行业的研究观点，以供投资决策者参考。