全国1.35亿人次出游 冰雪旅游热度持续攀升 冰雪季旅游消费趋势预测

元旦假期全国1.35亿人次出游

文化和旅游部1日发布2024年元旦假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%;实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。假期全国文化和旅游市场平稳有序。

假日期间，城乡居民出游意愿强烈，文化参与氛围浓厚，音乐节、演唱会，家人和亲友集体出游趋于增加。旅游市场呈现“冰雪休闲、文化参与，本地出游、个性消费，人间烟火、欢乐祥和”的总体特征。

冰雪旅游热度持续攀升。飞猪数据显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，哈尔滨、长春、乌鲁木齐、张家口等是冰雪游热门目的地。广东、浙江、上海是冰雪游主要客源地。

旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园。在亲子娱乐、文化体验、户外运动等需求牵引下，城市公园、主题乐园、商业街区成为元旦假期文化和旅游休闲主要场景。

中老年群体、农村居民、中小城市居民出游意愿走高。旅游者中，中老年群体、农村居民、中小城市居民参与度提高，显著影响假日旅游市场的主体走势。文化和旅游部数据中心大数据监测显示，假期前两天，农村地区居民出游率达4.2%，贡献的游客人数占同期全国国内游客人数的20.0%，创有元旦假期监测记录以来新高。

途牛旅游网发布的《2023—2024冰雪季旅游消费趋势预测》报告显示，用户冰雪游出游热情持续升温，预计2023—2024冰雪季出游人次及旅游消费将迎来爆发式增长。

美团发布的数据显示，11月以来，滑雪门票团购订单量比2019年同期增长788%。“什么值得买”发布的《2023雪季开板消费趋势》显示，11月1日至20日，站内“滑雪”关键词商品交易总额同比增长23%，滑雪夹克、滑雪裤、滑雪镜、滑雪鞋等装备成为卖点。

《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》显示，中国冰雪产业进入了更加稳定、更可持续性的发展阶段。到2025年，中国体育产业总规模预计达到5万亿元，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。

冰雪产业是在冰雪资源开发的基础上形成的特殊资源型产业，覆盖范围广，产业链庞大。

中国冰雪行业产业链上游环节主体为冰雪装备零部件与冰雪装备供应企业，中游环节参与者为冰雪场地资源供应企业、冰雪体育企业、冰雪旅游企业等，下游环节主体是冰雪产品分销与营销渠道、用户。

当前冰雪旅游衍生和关联的产业错综复杂、纵横交错，形成了一条庞大的产业链，主要包括但不限于“冰雪+体育”“冰雪+制造”“冰雪+地产”“冰雪+会展”“冰雪+亲子”“冰雪+教育”。

冰雪产业市场深度调研

目前，冰雪旅游产业与体育产业的融合发展最为深入，还需要与装备、文化、时尚、影视、电竞、健康等多元产业更加紧密地结合起来，形成冰雪文化、冰雪演艺、冰雪服饰、冰雪装备、冰雪研学、冰雪养生等各类“冰雪+”融合发展模式。

中国旅游研究院国际研究所所长杨劲松说，各地涌现出“冰雪+健康”“冰雪+时尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”等一系列“冰雪+”产品，冰雪旅游正处在趋势性爆发前夜。

携程数据显示，今年11月1日至12月4日，东北旅游搜索量比去年同期增长98%，较2019年同期增长103%;11月，热门东北旅游目的地城市前十为沈阳、哈尔滨、长春、大连、鞍山、齐齐哈尔、吉林市、延边、锦州、佳木斯。

飞猪平台数据显示，从11月开始，飞往东北的机票预订量同比去年增长超1.3倍，火车票预订量同比去年增长超2.4倍，租车预订量同比去年增长1.6倍，广东、浙江、上海、山东、北京等是热门客源地。

中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2023)》指出，2021年至2022年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，预计到2024年至2025年冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，冰雪休闲旅游收入将达7200亿元。

据中研产业研究院《2023-2028年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》分析：

近年来，我国陆续出台相关政策，支持我国冰雪产业发展。

近年来，《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》《“十四五”体育发展规划》《体育强国建设纲要》《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》等政策意见相继出台，强化顶层设计，指引发展方向。

2023年3月，文旅部和国家发改委联合印发《东北地区旅游业发展规划》，明确东北地区世界级冰雪旅游度假地的最新定位。《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021-2035)》提出，到2025年，全省冰雪产业高质量发展体系初步建立，产业总规模达到2500亿元，成为世界知名的国际冰雪旅游胜地;到2035年，成为寒地冰雪经济高质量发展示范区。

近年来，我国冰雪旅游呈现东北地区、京津冀、新疆三个区域“三足鼎立”的新型空间发展格局，南方各省份的冰雪旅游及休闲娱乐产业快速发展。

南方地区虽在气候条件上不占优势，但广州、上海、昆明、杭州等城市着力于打造室内滑雪场地、冰雪商业综合体、室外戏雪休闲乐园等多元化项目，成为全国冰雪旅游市场的新亮点。

专业人员预测，未来冰雪旅游有望成为国家实施乡村振兴战略和东北、西北、华北等地区经济转型升级的重要抓手，具有巨大的投资前景。

在未来的几年中，这个行业将会面临哪些新的挑战和机遇?报告对我国冰雪行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外冰雪行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了冰雪行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多冰雪产业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国冰雪产业市场深度调研及投资战略规划研究报告》。

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