目前我国小家电行业主要以低端产品为主 行业竞争较为激烈

中国小家电行业经过二十多年的发展，已从简单装配向由生产、经营、研发、检测等环节组成的比较完整的工业体系转变，形成了具备相当生产规模和技术水平的生产体系。由于小家电行业进入的技术、资本壁垒不高，有一定的利润空间，越来越多企业涉足该领域。中型小家电企业为了突破自身规模发展的瓶颈，扩大延伸相关的产品线，大家电企业也利用自身既有的品牌优势进军小家电行业，因此国内小家电行业竞争越来越激烈。

据中研产业研究院《2024-2029年小家电行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

小家电是我国家电行业的重要分支，也是智能家居领域的重要组成部分。根据各市场主体主营产品的类型差异，中国小家电行业可以划分为三个竞争派系。厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等 ; 家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品，参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌 ; 个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品，市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE 等。

今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%;实现利润674.9亿元，同比增长20.2%。据何亚琼介绍，家电是我国的传统优势产业。由于家电产品升级、附加值提升，其在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

具体而言，海尔、格力、美的等一批家电龙头企业通过内部挖潜，构建了工业互联网平台，搭建了完善的数字产业化生态。这些企业已经连接了15个行业、90多万家企业，带动了多行业上下游企业增长，这对经济稳增长和扩消费发挥了重要作用。对于场景化、智能化、系列化的家电产品，何亚琼举例称，智能睡眠、卫浴、全屋系统以及时尚消费小家电，包括家庭服务机器人，非常受消费者欢迎。

2022 年，中国小家电行业公司中，小家电业务营收规模最大的企业为科沃斯，其次为苏泊尔和新宝股份。

在小家电产业 - 整体制造的上市公司中，除格力电器的小家电业务占比相对较低之外，其余上市公司小家电业务占比均较高，其中美的小家电综合制造技术水平在国内处于行业绝对领先地位。分业务领域来看，在厨房小家电领域，美的集团、苏泊尔及九阳股份市场份额位列前三 ; 家居小家电领域，科沃斯、石头科技市场份额较高 ; 个护小家电领域，外国品牌戴森、松下、飞利浦实力强劲，中国品牌飞科电器市场份额位列前五。在区域布局方面，美的集团、苏泊尔、新宝股份、科沃斯、石头科技海外布局占比也较高，但整体看来，行业内企业均仍主要以国内为主要布局区域。

目前，苏泊尔、九阳股份、科沃斯、新宝股份在我国小家电行业国内小家电市场的规模持续居于领先地位。2022 年苏泊尔、九阳股份、科沃斯、新宝股份的小家电业务收入分别达 138.03 亿元、100.67 亿元、153.25 亿元和 134.59 亿元。从毛利率来看，行业毛利率在 21%-54% 的水平之间，其中科沃斯、石头科技、飞科电器的毛利率最高，均超过 45% 以上。

从五力竞争模型角度分析，我国小家电行业主要以低端产品为主，产品技术门槛相对较低，竞争较为激烈 ; 在中高端产品市场，目前国内仅有少数企业具备中高端产品的生产，行业竞争相对缓和。在新能源汽车全球普及、智能终端设备产品日益丰富的大背景下，我国小家电产品需求持续增加，同时小家电行业具有较高的进入壁垒，新进入者威胁有限。

小家电行业市场分析

不久前奥维云网公布了双11期间小家电市场情况，据奥维云网(AVC)线上2023年双11期间监测数据显示，厨房小家电线上零售额为42.2亿元，同比下降16.7%;线上零售量2190万台，同比下降12.2%;线上零售均价为193元，下降5.1%，消费者购买需求的在理性中夹杂着谨慎。

例如破壁机、空气炸锅、台式小烤箱、养生壶等品类的负向增长幅度。从全品类横向对比来看电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶等刚需性较强的品类相对好一些，维持着消费者需求市场的正常更新迭代。

此外，据奥维云网监测数据，各个品类在容积方面的走势多数品类像小容积化发展，小容量的电饭煲、便捷携带的小容量电水壶、0.6-0.8L的“迷你”豆浆机，以及小于主流容积需求的破壁机等都在今年表现出红利。

小家电行业与国民居民收入、就业率有一定相关性，受到全球经济和宏观经济的周期性波动影响。市场销售情况主要取决于终端消费者对于小家电的消费需求，在欧美市场小家电产品普及率极高，大量的消费需求使欧美小家电进口市场一直保持增长。就中国市场而言，国内居民可支配收入提升使得小家电消费成为提升生活品质的重要消费品，需求表现出一定的刚性特征。

目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家，随着中国居民收入水平提高，中国小家电市场增长潜力巨大，可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期，西式小家电同样如此。

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小家电行业报告是从事小家电行业投资之前，对小家电行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，评估项目可行性、效果效益程度，提出建设性意见建议对策等，为小家电行业投资决策者和主管机关审批的研究性报告。以阐述对小家电行业的理论认识为主要内容，重在研究小家电行业本质及规律性认识的研究。小家电行业研究报告持续提供高价值服务，是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。