眼霜市场需求增加 2021年眼霜市场规模及投资前景分析
资讯ZhouXun2021/4/9
眼霜作为熬夜和“抗衰老”场景下的护肤品，近年来市场增长显著。在理智护肤的时代，相比护肤品的功效性，消费者更加看重的是眼霜等护肤品的安全性。因此，当今的年轻消费者对眼霜产品具有最高的安全优先级。护肤产品品牌想要进军眼霜市场，产品的安全性问题首当其冲。
目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。比如2020年网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。
对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内很多护肤品牌主要打的是“大牌平替”，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。
在消费升级大背景下，中国眼霜消费市场正在不断发生变化。对于年轻一代来说，眼霜是她们肆无忌惮熬夜的借口，眼霜使用者的平均年龄也从26.1岁下降到24.3岁，消费者对于眼霜的需求更侧重“预防”，而不是解决。
一句“用最贵的眼霜，熬最晚的夜”在网络中引起了无数女生的共鸣。2018年线上眼部市场规模突破47亿元，眼霜市场份额占比61%。其中对眼霜的需求依旧是女性消费者为主导，尤其是经济发达地区眼霜需求更加旺盛。
图表：2015-2018年化妆品行业行业市场规模统计
数据来源：中研普华产业研究院
近两年全球经济有所回暖，带动化妆品消费反弹。2017年全球市场规模达到4649.42亿美元，同比增速达到5.3%。同一时期，中国化妆品市场增速始终高于世界平均水平，2017年化妆品市场规模达到3616亿元，同比增速达到9.6%。
消费者对于衰老不可逆性的恐惧催生了化妆品市场的经济增长，尤其是对眼霜的需求呈现一种爆发式增长的趋势，成为品牌创新概念和开辟蓝海的新天地。
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