2021国产动画片市场竞争分析 中国动画片行业市场发展前景和现状分析研究报告

2021国产动画片市场竞争分析 中国动画片行业市场发展前景和现状分析研究报告

中国动画片市场发展现状如何?近年来，国产动画电影重新回到大众视野，动画片制作团队意识到只有提高动画电影质量才能吸引更多观影群众，大量制作团队一改以往快制快销的制作方式，开始花费大量时间去精耕细作，我国动画电影迎来了发展黄金期，并呈现出稳中求进的发展态势。2018年开始，《熊出没》《新大头儿子和小头爸爸》《白蛇：缘起》《小猪佩奇过大年》等一部分国产动画电影显示出较强的市场号召力，2018年国内动画电影票房为42亿元。那么，未来国产动画片行业市场行情如何?

随着近年来国产动画电影单部平均票房不断上涨，2019年单部平均票房与进口动画电影基本持平。同时，国家对于动漫产业大力扶持，2017年2月《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》支持原创动漫创作生产和宣传推广，培养民族动漫创意和品牌，持续推动手机(移动终端)动漫等标准制定和推广。

平台重视国产动画布局、加大投入是一方面：2017年B站上线了63部国产动画，2018年上线了86部，比2017年同比增加了37%。2019年，B站国创区上线104部作品，同时，国创区MAU也第一次超过番剧区，全年总播放时长破3亿小时。另一方面，B站国创动画布局的难得之处是既不排斥、也不迷信大IP，不自我设限，更重视作品本身的质量，也善于通过社区生态来助力作品出圈。

由此可见，随着00后大潮的即将涌现，90后成为消费中坚主力，宅经济和亚文化大行其道，国产动画片行业必然将崛起。

中华影片公司摄制了动画片《狗请客》、上海烟草公司摄制了动画片《过年》。这两部影片是中国最早的动画片。但它们都没有产生影响，产生影响的是万氏兄弟于1926年绘制的《大闹画室》。1935年，万氏兄弟推出了中国第一部有声动画片《骆驼献舞》，1941年又推出中国第一部长动画片《铁扇公主》。

我国动画电影在发展初期一直以内容肤浅、制作粗糙、受众范围低龄化为人诟病，直至2015年3D动画电影《西游记之大圣归来》的上映打破了国产动画的票房纪录，口碑票房双丰收，终于让观众对国产动画电影重拾信心，自此，国产动画电影进入了新的转折点。

11月23日，哔哩哔哩(以下简称B站)举办了2020-2021 国创动画作品发布会，宣布推出33部动画作品新内容。2020年，B站在国创领域佳片频发。《元龙》、《仙王的日常生活》、《百妖谱》上线后播放迅速破亿，《天宝伏妖录》、《黑白无双》、《剑网3·侠肝义胆沈剑心》开播后反响热烈。在本届发布会上，上述6部重磅作品均宣布在2021年推出新一季续作，满足了粉丝们的催更期待。在本届发布会上，B站还带来了13部原创IP动画。

此前，《天官赐福》已打破B站单集最快破千万播放记录，追番人数近470万。《凡人修仙传》则宣布成为B站首部年番作品。

随着国产动画受众人群崛起，多平台再次重视国产动画价值，回归或继续加码该赛道。2021上半年，国产动画行业动作频频，各大主流视频平台纷纷竞争布局。基于投资逻辑的变化与平台格局的调整，国产动画行业出现了一些新趋势，行业迎来新一波浪潮。

我国动画电影市场潜力大，五千年悠久历史积淀，传统文化是 故事的瑰丽宝库，可供开发的IP丰富。我国不乏精彩的故事内核，但因产业发展不充分，自上世纪90年代起日、美动画倾销国内，诸如功夫熊猫、花木兰等IP甚至为梦工厂、迪士尼开发再输入国内，形成“出口转内销”。

报道称，2019年凭《哪吒》大幅超越进口动画。随着国漫精品迭出，这一趋势有望延续。国漫发展存在断层，在IP话语权、授权模式上的格局尚未形成。对比外国市场，美国动漫产业已存在成熟工业化生产体系，形成了以制作方为主导的漫影游联动;而日本则形成了以制作委员会制度为决策核心的动漫内容全产业运营模式。我国当下的资本布局主要集中在产业链中上游，以腾讯、爱奇艺、阿里大文娱为主的互联网资本均 以内容端为主要投资方向，兼顾产业链其他环节。

市场人士分析称，动画产业机会和潜力大。目前行业处于上升期，市场竞争的稳定格局尚未形成，若能成为头部玩家则会有可观收益。影视行业受到监管政策影响较大，真人电影受题材、 审查的限制较大，若拍摄完成后不能播出将为投资方和发行方带来巨大损失。相比之 下，动画电影由于类型的特殊性，受政策限制概率较小。

据报道称，目前影视产业动画行业处于快速上升期。近年来的动画电影来看，合家欢、低幼向因为赋予深刻内涵的可能性不大，只有依赖强IP才能获得较好的票房， 而成人向动画依靠口碑和质量，《哪吒》更是突破了国漫的天花板，使人看到成人向动画的无限可能。相比其他类型影片，动画电影的衍生变现的价值更高。2019年，华特迪士尼公司50%的营收来自于乐园及度假村等衍生业务。光线传媒此前发行的动画电影《大鱼海棠》衍生品上线仅两周时间，销售额即突破5000万元，超过电影的制作成本。

未来行业市场发展趋势如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国动画片行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。