二手奢侈品交易市场分析 2021二手奢侈品电商平台扩张空间

二手奢侈品交易市场分析 2021二手奢侈品电商平台扩张空间

2020年中国奢侈品线上销售营业额达到创纪录的53亿美元，约360亿，比2017年的39亿美元增长约37%，发展非常迅猛，已经占到中国境内奢侈品市场销售额的近14%。国内市场对于奢侈品有着惊人的消费需求和能力也为二手奢侈品买卖在国内市场的兴起提供了一片沃土，为二手奢侈品市场的后续扩张预留了足够大的空间。

2020年国人奢侈品购物近万亿，线上奢侈品销售额暴涨，千禧一代并不是奢侈品牌的未来。2020年中国人全球奢侈品消费额达到1457亿美元，增长7%，占全球奢侈品市场的42%。2020年，约有近90%的奢侈品牌对门店互联网化进行了尝试，主要集中在线上发布新品、预约到店、发布活动等。至2020年底，已经有超过90个一线品牌的400多家门店入驻奢侈品第三方VIP客户服务平台。

而相比较奢侈品店的高贵冷艳，二手奢侈品店似乎显得更加热闹一点。一家装修精致的小店内有序地摆放着各式各样的奢侈品包，LV、GUCCI、江诗丹顿、百达翡丽、爱马仕近百款奢侈品陈列其中，初进店铺会给你一种奢侈品展会的错觉，但是只要仔细观察你就会发现，这些奢侈品包大部分是用过的，而这就是一家二手奢侈品店。像这样的奢侈品店在北京、上海、深圳等一线城市已拥有成百上千家店铺，并且呈继续上升的趋势。

到2025年，全球奢侈品市值将增加1万亿元，达到2.7万亿元，而中国消费者将消化掉全球市场44%的奢侈品。中国正在成为全球最大奢侈品市场，从实体产品到数字化体验，从标准化到个性化，商家想要入局，必须关注消费者本身的体验与服务需求，将奢侈品与新零售结合，线上线下全渠道实现品牌与销售双赢。

据贝恩统计，从2011到2026年二手奢侈品存量将达3000亿元。在这一背景下，受疫情影响下经济放缓的趋势及中美贸易摩擦等影响，消费者出售奢侈品的意愿增强，加之中国消费者经过长达20年的时尚消费教育，开放的、环保的、注重性价比的成熟购买心态让年轻群体更热衷消费二手奢侈品，奢侈品市场循环经济成必然趋势。

但相比欧美等发达国家，中国的二手奢侈品市场处在起步萌芽期。《中国二手奢侈品报告》调研统计，中国消费者手中可以二次流通的奢侈品总量达3000亿人民币，且总量还在不断高速增长，然而国内二手奢侈品交易额却不到市场1%。

随着一线城市市场的挖掘，越来愈多的人开始从事二手奢侈品店的经营，每月一家的新店铺加上现有的店铺数量足以使一线城市的二手奢侈品市场在一两年内达到饱和状态。而二三线城市经济的快速发展，加上二手奢侈品置换店铺领域的空白，使二三线城市成为未来五年内二手奢侈品店的必争之地。

同时，中国线上销售也正在爆发中，越来越多的奢侈品牌进军电商，希望借助新零售的大数据技术以及与客户的全渠道互动，吸引更多年轻消费者。面对电子商务的快速发展、社交媒体的直接营销，以及新千禧一代的消费者，奢侈品企业必须重新思考数字化战略布局。

欲了解更多中国奢侈品零售行业发展分析，可点击中研普华《2021-2025年中国奢侈品零售行业全景调研与投资趋势预测研究报告》