小家电市场调研 2021小家电行业研究报告及swot分析

中国小家电行业前景现状状况及小家电行业将面临的挑战如何?小家电市场在当期同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额，同比上涨12.4%。下半年，仅双十一当天的第一个小时，天猫商城的313个小家电品牌的成交额，就比去年同期增长超过1000%。小家电公司小熊净利润为3.22亿元，同比增加92.04%。而第四季度业绩却直接不及预期，对于2019年第四季度单季1.01亿元的净利润，同比下降了21%-33%。此外，这也与小家电行业层面的不大不强、缺乏差异，行业发展增长不稳定相关。

小家电市场调研 2021小家电行业研究报告及swot分析

小家电企业正朝着"低碳、节能、智能、健康"的方向发力，2019年我国小家电行业供给规模达到4019亿元，2020年市场规模为4672亿元，同比增长16.27%。但根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，今年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%;零售量1.19亿台，同比下降8.2%。

如今小家电已经融入了大多市民的家庭当中，可往往消费者在选购小家电时，不像在选购空调、冰箱、洗衣机等大件家电那样关注其能耗等级，而更关心功能和价格，对于节电并不太关心。其实，不少小家电的耗电量丝毫不亚于大家电，如果比较单位时间耗电量，不少小家电的耗电能力甚至超过大家电。

小家电行业行业运营能力分析

营运能力是指企业的经营运行能力，即企业运用各项资产以赚取利润的能力。广义的营运能力是企业所有要素所能发挥的营运作用;狭义的营运能力是指企业资产的营运效率，不直接体现人力资源的合理使用和有效利用。企业营运能力的财务分析比率有：存货周转率、应收账款周转率、资产周转率等。

图表：2019年中国小家电行业运营能力分析

数据来源：中研普华产业研究院

根据中国电子信息产业发展研究院此前发布的报告显示，今年第三季度我国小家电市场零售额规模为2102亿元，同比增长1.6%。临近年底，国内小家电的出口企业开启“爆单”模式。有小家电企业出口的家电产品已经在车间堆满，只能小家电临时放到院子中转。更有甚者，有企业订单增加明显，小家电企业开始大批招工，生产线的工人却出现短缺。

随着人均收入的增长及人均消费水平的提升，小家电的渗透有望在未来几年进一步上升，整个小家电行业的产量和市场规模也将稳定增长，预计到2025年，我国小家电市场规模将接近1万亿元。

一季度小家电业绩增速还只是回落，不管是小家电零售额还是零售量都还保持着低个位数增长(2021年一季度，小家电零售额为137.1亿元，同比增长2.6%，零售量6395.8万台，同比提升2.1%)。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各小家电子行业的发展状况、小家电上下游行业发展状况、小家电竞争替代产品、小家电发展趋势、小家电新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行小家电业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、小家电企业的发展策略等。小家电报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。

未来该行业将如何发展?请点击关注中研研究院出版的《2021-2025年版小家电产业园区定位规划及招商策略咨询报告》。